Co to jest baner internetowy?

Baner internetowy, zwany także banerem reklamowym, to prostokątna reklama wyświetlana na stronie internetowej. Chociaż banery są powszechnie uważane za uciążliwe, podobnie jak reklamy telewizyjne, przychody z hostingu banerów internetowych stanowią źródło finansowania większości witryn niezwiązanych ze sprzedażą. Banery internetowe są prawie tak stare jak publiczny Internet.

Baner reklamowy zazwyczaj wyświetla produkt lub usługę, zachęca internautę do zakupu i, po kliknięciu, ładuje odpowiednią stronę sprzedaży. Strona będąca właścicielem witryny wyświetlającej baner zazwyczaj jest opłacana przez stronę reklamową, zgodnie z liczbą unikalnych użytkowników Internetu, którzy klikają baner internetowy. Jest to znane jako „pay per click”. Nawet jeśli użytkownik nie kliknie linku reklamowego, staje się narażony na jego marketing. Często zdarza się, że ta sama firma wyświetla wiele reklam na tej samej stronie.

Słowo „banner” odnosi się do charakterystycznego, wydłużonego kształtu linku reklamowego. Banery o orientacji pionowej są nazywane „drapaczami chmur”, a małe banery o orientacji poziomej nazywane są „guzikami”. Prawie 20 specjalnie ukształtowanych rozmiarów jest przepisanych przez Interactive Advertising Bureau.

Baner internetowy może być statyczny lub animowany, a nawet interaktywny. Może dostosować kursor użytkownika Internetu do obrazu związanego z treścią reklamy za każdym razem, gdy kursor zostanie najechany kursorem lub kliknięty nad banerem. Służy to do symulacji zabawnej animowanej reakcji lub nawet uproszczonej gry typu „wskaż i kliknij”, jednocześnie szybko przekierowując użytkownika do głównej witryny sprzedaży. Niektóre banery internetowe mogą korzystać z funkcji audio. Może to wprowadzać użytkowników w błąd, szczególnie jeśli baner jest wyświetlany w dolnej części strony, poza bezpośrednim widokiem użytkownika.

Baner internetowy różni się od wyskakującej reklamy, która otwiera się w osobnym oknie lub przynajmniej może zostać zamknięta. W przeciwieństwie do reklam wyskakujących, baner internetowy nie obejmuje głównej zawartości witryny hostującej, ale zwykle wyrównuje krawędzie strony i jest wyświetlany na stałe. Jednak podobnie jak reklamy wyskakujące, banery internetowe spowalniają czas ładowania stron internetowych, zwłaszcza gdy są skomplikowane i gromadzone.