Quais são as diferentes técnicas de publicidade on-line?

Existem várias técnicas diferentes de publicidade on-line, incluindo otimização de mecanismos de busca (SEO), publicidade paga em mecanismos de pesquisa e publicidade em redes sociais. Geralmente, eles são baseados em um sistema de pagamento por clique. Alguns anunciantes também compram espaço publicitário diretamente em sites de alto tráfego relacionados aos seus negócios, o que pode ser uma maneira mais barata, porém mais arriscada, de direcionar o tráfego. Outras técnicas de publicidade online incluem email marketing e campanhas virais.

A otimização de mecanismos de pesquisa é uma das técnicas de publicidade on-line mais comuns. Milhões de pessoas usam os mecanismos de pesquisa da Internet todos os dias enquanto pesquisam uma variedade de palavras-chave, para que empresas ou sites que aparecem próximos ao topo dos resultados da pesquisa possam receber muito tráfego valioso. Porém, a otimização de mecanismo de busca é uma das formas mais difíceis de publicidade on-line, porque está constantemente mudando. Também é uma estratégia de longo prazo que pode levar vários meses para ter efeito.

A publicidade paga nos motores de busca é uma forma semelhante de publicidade. Em vez de tentar chegar ao topo dos resultados da pesquisa orgânica, as empresas podem pagar para que um anúncio apareça com base no custo por clique. Um benefício das técnicas de publicidade on-line de mecanismos de pesquisa paga é que a empresa pode optar por exibir o anúncio apenas com as palavras-chave exatas necessárias. Os anunciantes pagos também podem especificar os países, regiões e cidades em que desejam que o anúncio seja exibido. A desvantagem é que a publicidade em mecanismos de pesquisa pode ser cara.

As principais redes sociais também permitem publicidade paga. Eles são semelhantes aos programas de publicidade paga pelos mecanismos de pesquisa, porque as redes geralmente cobram por clique, mas a principal diferença está na forma como os anúncios são direcionados. Em vez de serem segmentados por palavras-chave, os anunciantes nas redes sociais podem segmentar seus anúncios para usuários de uma idade, sexo ou estado civil específicos.

Existem várias técnicas de publicidade on-line que não envolvem mecanismos de pesquisa. Muitos sites vendem espaço publicitário; portanto, os anunciantes costumam comprar espaço publicitário em sites relacionados. Diferentemente da publicidade paga em mecanismos de pesquisa, o custo da publicidade direta em sites é geralmente calculado com base no custo por visualização. Isso significa que é essencial projetar um anúncio atraente.

Várias outras técnicas de publicidade online também existem. O marketing por email, por exemplo, envolve a coleta de endereços de email de clientes em potencial e o envio de informações ou ofertas. O marketing viral da Internet, usando sites de redes sociais e de upload de vídeos, é outra técnica comum, embora possa ser difícil de usar com sucesso.