Co jsou reklamní agentury?
Reklamní agentury jsou externí společnosti, které zajišťují marketingové a reklamní potřeby jiných podniků a organizací. Reklamní agentury nabízejí celou škálu reklamních služeb a poradenství založených na studiích trhu, populární kultuře a pokročilých prodejních technikách. Protože jsou nezávislí na klientské společnosti, mohou být objektivní ohledně klientových propagačních potřeb.
Reklamní agentury vytvářejí loga a vytvářejí efektivní a atraktivní barevná schémata, která upozorňují spotřebitele na reklamy svých klientů. Připravují také slogany a brožury a píšou popisnou kopii pro prodejní materiály. Mohou také vydávat veřejnoprávní oznámení pro charitativní organizace a sociální programy a vydávat tiskové zprávy pro nové programy, akce a produkty. Reklamní agentury používají nejrůznější formy médií k propagaci podniků nebo organizací svých klientů, včetně reklam v časopisech, novinách, rozhlasových a televizních reklamách, webových stránkách a dokonce i infomercialů. Někteří také plánují události, poskytují stánky na kongresech a rozdávají propagační předměty.
Způsob, jakým reklamní agentury fungují, je dobře se seznámit s produktem nebo službou jejich klientů a určit, která demografická skupina poskytuje nejlepší publikum pro propagaci. Pokud společnost prodává kabelky pro designéry, reklamní agentura by se pravděpodobně pokusila umístit televizní reklamy společnosti během programování pro ženy nebo na kanál zaměřený na ženy. Vzhled a tón reklamní kampaně závisí také na demografických údajích. Pokud je cílovým publikem společnosti dospělý dospělý, měly by být designové prvky tradičnější, než kdyby cílem bylo mladší generace.
Existuje několik sdružení, k nimž reklamní agentury mohou patřit, jako například Rada pro reklamu, Americká reklamní federace, Mezinárodní asociace obchodních komunikátorů a Americká asociace reklamních agentur nebo AAAA. Při rozhodování mezi reklamními agenturami je dobré zjistit, zda jsou členy nějaké asociace, a zkontrolovat je u Better Business Bureau. Užitečné je také požádat reklamní agenturu o příklady jejich práce. Možná zjistíte, že jsou zodpovědní za dobře známé reklamní kampaně, které pomohly založit další společnosti. Takové agentury mohou být drahé a možná budete muset nějakou dobu počkat, až se připojíte k jejich seznamu klientů, ale čekání a náklady stojí za to agentura, která může vašemu produktu nebo službě vytvořit název domácnosti.