Co je interní reklama?
Vlastní reklama je systém propagace produktů, který provádí spíše členové firmy daného produktu než externí reklamní agentura. Rozsah těchto interních reklamních funkcí se liší; některé firmy se věnují všem aspektům reklamního procesu, zatímco jiné udržují částečnou závislost na externích agenturách. Vlastní reklama má výhody i nevýhody. Umožňuje firmám zachovat si úplnou kreativní kontrolu nad způsobem, jakým jsou jejich produkty uváděny na trh, a může se ukázat jako levnější než externí reklamní služby. Na druhé straně, kreativní rozsah a viditelnost reklam může trpět bez vnějšího pohledu a profesionálních kontaktů poskytnutých externí agenturou.
Firmy, které se rozhodnou uvádět na trh své vlastní produkty, obvykle zřizují interní reklamní oddělení. V závislosti na velikosti, rozpočtu a reklamních cílech firmy se může toto oddělení pohybovat od jednoho zaměstnance po celý tým výzkumníků trhu, nákupců médií a kreativních profesionálů. Funkce interního reklamního oddělení se také mohou lišit v závislosti na potřebách a schopnostech firmy. Někteří koncipují, provádějí a umisťují své vlastní reklamy zcela nezávisle. Jiní vykonávají omezenější funkce; některé firmy například mohou navrhovat své vlastní reklamy, ale spoléhají na externí agenturu, která je umístí do médií.
Hlavními výhodami interní reklamy jsou kontrola, kterou poskytuje, a úspory, které může přinést. Na rozdíl od firem, které zadávají své propagační potřeby externě, si ty, které vytvářejí vlastní reklamu, mají výhradní pravomoc nad způsobem, jakým je jejich produkt prezentován. V závislosti na zdrojích reklamního oddělení může tato kontrola zahrnovat vše od obalu produktu až po místa, kde jsou jeho reklamy vidět. Vytváření reklam interně se navíc může ukázat jako nákladově efektivní, protože umožňuje firmám vyhýbat se vysokým provizím, které obvykle účtují externí agentury.
Při uvažování o přechodu na interní reklamu by však firmy měly zvážit své potenciální nevýhody. Za prvé, ti, kteří vytvářejí vlastní reklamy, mohou mít problémy s objektivním pojetím produktu a svého cílového zákazníka. V důsledku toho mohou jejich reklamy postrádat vizi, kterou může vyhlídka zvenčí přinést. Kromě toho renomované reklamní agentury obvykle navázaly kontakty, díky nimž mohou zajistit vysoce viditelný reklamní prostor. Bez tohoto zdroje mohou mít interní oddělení potíže s oslovením svého cílového zákazníka.
Nakonec musí firmy určit, zda se interní reklama ukáže jako nákladově efektivní. Tato otázka často závisí na velikosti firmy ve srovnání s jejími reklamními potřebami a na příjmech, které její reklamy generují. Pro malou firmu může být dražší udržet interní oddělení než jednoduše platit poplatky za provizi externí agentuře, zatímco velká firma může zjistit, že opak je pravdou.