社内広告とは何ですか？

社内広告は、外部の広告代理店ではなく、その製品の会社のメンバーによって実行される製品プロモーションのシステムです。 これらの内部広告機能の範囲はさまざまです。 一部の企業は広告プロセスのあらゆる側面に参加し、他の企業は外部機関に部分的に依存しています。 社内広告には長所と短所があります。 これにより、企業は自社の製品が販売される方法を完全に創造的に管理でき、外部の広告サービスよりも安価であることが証明できます。 一方、広告の創造的な範囲と可視性は、外部機関から提供された部外者の視点と専門家の連絡なしに損なわれる可能性があります。

自社製品の販売を選択する企業は通常、社内広告部門を設立します。 会社の規模、予算、広告の目標に応じて、この部門は単一の従業員から、市場調査員、メディア購入者、およびクリエイティブな専門家の完全なチームにまで及ぶことができます。 社内広告部門の機能は、会社のニーズと能力によっても異なります。 一部の人は、独自の広告を完全に独立して構想、実行、および配置します。 その他は、より制限された機能を実行します。 たとえば、一部の企業は独自の広告をデザインしますが、メディアに広告を掲載するために外部の代理店に依存しています。

社内広告の主な利点は、それが提供する制御とそれが可能にする節約です。 プロモーションのニーズをアウトソーシングする企業とは異なり、独自の広告を生成する企業は、製品の提示方法に関する唯一の権限を保持します。 広告部門のリソースに応じて、このコントロールには、製品のパッケージングから広告が表示される場所まですべてを含めることができます。 さらに、社内で広告を作成すると、企業が一般に外部機関から請求される高額の手数料を回避できるため、費用対効果が高いことがわかります。

ただし、社内広告への切り替えを検討する場合、企業はその潜在的な欠点を考慮する必要があります。 まず、独自の広告を作成する人は、製品とそのターゲット消費者を客観的に概念化するのが難しい場合があります。 その結果、彼らの広告は部外者の視点がもたらすビジョンを欠いている可能性があります。 さらに、評判の良い広告代理店は通常、連絡先を確立しており、その連絡先を通じて視認性の高い広告スペースを確保できます。 このリソースがないと、社内の部門がターゲット顧客に到達するのが困難になる場合があります。

最後に、企業は社内広告が費用効果が高いかどうかを判断する必要があります。 多くの場合、この質問は、広告ニーズと比較した場合の企業の規模と広告が生み出す収益に依存します。 中小企業は、単に外部機関の手数料を支払うよりも社内部門を維持する方が費用がかかると感じるかもしれませんが、大企業は反対のことが当てはまるかもしれません。