Vad är intern reklam?
Inhemsk reklam är ett system för produktreklam som utförs av medlemmar i den produktens företag snarare än ett externt reklambyrå. Omfattningen av dessa interna reklamfunktioner varierar; vissa företag tar hand om alla aspekter av reklamprocessen medan andra har ett delvis beroende av externa byråer. Inhemsk annonsering har både fördelar och nackdelar. Det gör det möjligt för företagen att behålla total kreativ kontroll över hur deras produkter marknadsförs och kan visa sig vara billigare än externa reklamtjänster. Å andra sidan kan annonsens kreativa omfattning och synlighet drabbas utan utomstående perspektiv och professionella kontakter från en extern byrå.
Företag som väljer att marknadsföra sina egna produkter upprättar vanligtvis en egen reklamavdelning. Beroende på företagets storlek, budget och reklammål kan denna avdelning sträcka sig från en enda anställd till ett komplett team av marknadsundersökare, medieköpare och kreativa yrkesverksamma. En intern reklamavdelnings funktioner kan också variera beroende på företagets behov och kapacitet. Vissa tänker, kör och placerar sina egna annonser helt oberoende. Andra utför mer begränsade funktioner; till exempel kan vissa företag utforma sina egna annonser men lita på en extern byrå för att placera dem i media.
De främsta fördelarna med egen annonsering är kontrollen som det ger och de besparingar det kan tillåta. Till skillnad från företag som lägger ut sina marknadsföringsbehov har de som genererar sin egen reklam ensam behörighet över hur deras produkt presenteras. Beroende på reklamavdelningens resurser, kan denna kontroll omfatta allt från en produkts förpackning till de platser som dess annonser syns. Att skapa interna annonser kan dessutom visa sig vara kostnadseffektivt eftersom det gör det möjligt för företag att undvika de höga provisioner som vanligtvis tas ut av externa byråer.
När man överväger en övergång till intern reklam, bör företagen dock beakta de potentiella nackdelarna. Först och främst kan de som skapar sina egna annonser ha svårt att föreställa sin produkt och dess målkonsument objektivt. Som ett resultat kan deras annonser sakna den vision som en outsiders perspektiv kan ge. Dessutom har ansedda reklambyråer vanligtvis etablerade kontakter genom vilka de kan säkra mycket synligt annonsutrymme. Utan denna resurs kan interna avdelningar ha problem med att nå sin målkund.
Slutligen måste företagen avgöra om intern reklam kommer att visa sig vara kostnadseffektivt. Ofta beror denna fråga på företagets storlek jämfört med dess annonsbehov och de intäkter som dess annonser kommer att generera. Ett litet företag kan tycka att det är dyrare att behålla en egen avdelning än att bara betala ett externt byrås provisionskostnader, medan ett stort företag kanske tycker att det motsatta är sant.