O que é publicidade interna?
A publicidade interna é um sistema de promoção do produto que é executado por membros da empresa desse produto, em vez de uma agência de publicidade externa. A extensão dessas funções de publicidade interna varia; Algumas empresas atendem a todos os aspectos do processo de publicidade, enquanto outras mantêm uma dependência parcial de agências externas. A publicidade interna tem vantagens e desvantagens. Ele permite que as empresas mantenham o controle criativo total sobre as maneiras pelas quais seus produtos são comercializados e podem ser mais baratos que os serviços de publicidade externa. Por outro lado, o escopo criativo e a visibilidade dos anúncios podem sofrer sem a perspectiva e os contatos profissionais do estranho fornecidos por uma agência externa. Dependendo dos objetivos de tamanho, orçamento e publicidade da empresa, este departamento pode variar de um único funcionário a uma equipe completa de pesquisadores de mercado, compradores de mídia e criativoprofissionais. As funções de um departamento de publicidade interna também podem variar dependendo das necessidades e capacidades da empresa. Alguns concebem, executam e colocam seus próprios anúncios inteiramente de forma independente. Outros desempenham funções mais limitadas; Por exemplo, algumas empresas podem projetar seus próprios anúncios, mas dependem de uma agência externa para colocá -las na mídia.
Os principais benefícios da publicidade interna são o controle que oferece e a economia que pode permitir. Ao contrário das empresas que terceirizam suas necessidades promocionais, aquelas que geram sua própria publicidade mantêm a única autoridade sobre a maneira como seu produto é apresentado. Dependendo dos recursos do departamento de publicidade, esse controle pode abranger tudo, desde a embalagem de um produto até os lugares que seus anúncios são vistos. Além disso, a criação de anúncios internamente pode ser econômica, pois permite que as empresas evitem o alto COMMissões normalmente cobradas por agências externas.
Ao contemplar uma mudança para a publicidade interna, no entanto, as empresas devem considerar suas possíveis desvantagens. Primeiro de tudo, aqueles que criam seus próprios anúncios podem ter dificuldade em conceituar seus produtos e seu consumidor -alvo objetivamente. Como resultado, seus anúncios podem não ter a visão que a perspectiva de um estranho pode trazer. Além disso, as agências de publicidade respeitáveis geralmente estabelecem contatos através dos quais podem garantir um espaço de anúncio altamente visível. Sem esse recurso, os departamentos internos podem ter problemas para alcançar seu cliente-alvo.
Finalmente, as empresas devem determinar se a publicidade interna será econômica. Muitas vezes, essa questão depende do tamanho da empresa em comparação com suas necessidades de publicidade e da receita que seus anúncios gerarão. Uma pequena empresa pode achar mais caro manter um departamento interno do que simplesmente pagar as taxas de comissão de uma agência externa, enquanto uma grande empresa pode achar queO oposto é verdadeiro.