Co to jest reklama wewnętrzna?

Reklama wewnętrzna to system promocji produktu wykonywany przez członków firmy tego produktu, a nie przez zewnętrzną agencję reklamową. Zakres tych wewnętrznych funkcji reklamowych jest różny; niektóre firmy zajmują się każdym aspektem procesu reklamowego, podczas gdy inne utrzymują częściową zależność od zewnętrznych agencji. Reklama wewnętrzna ma zarówno zalety, jak i wady. Pozwala firmom zachować całkowitą kreatywną kontrolę nad sposobami wprowadzania ich produktów na rynek i może okazać się tańszy niż zewnętrzne usługi reklamowe. Z drugiej strony zakres kreatywności i widoczność reklam może ulec pogorszeniu bez perspektywy osoby postronnej i profesjonalnych kontaktów zapewnianych przez zewnętrzną agencję.

Firmy, które decydują się na sprzedaż własnych produktów, zwykle zakładają wewnętrzny dział reklamowy. W zależności od wielkości, budżetu i celów reklamowych firmy, dział ten może wynosić od jednego pracownika do pełnego zespołu badaczy rynku, nabywców mediów i kreatywnych specjalistów. Funkcje wewnętrznego działu reklamy mogą się również różnić w zależności od potrzeb i możliwości firmy. Niektórzy wymyślają, wykonują i umieszczają własne reklamy całkowicie niezależnie. Inne wykonują bardziej ograniczone funkcje; na przykład niektóre firmy mogą projektować własne reklamy, ale polegają na agencji zewnętrznej, która umieszcza je w mediach.

Podstawowymi zaletami reklamy wewnętrznej są kontrola, jaką zapewnia, i oszczędności, na jakie może pozwolić. W przeciwieństwie do firm outsourcingujących swoje potrzeby promocyjne, te, które generują własne reklamy, zachowują wyłączną władzę nad sposobem prezentacji ich produktu. W zależności od zasobów działu reklamowego kontrola ta może obejmować wszystko, od opakowania produktu po miejsca, w których wyświetlane są jego reklamy. Ponadto tworzenie własnych reklam może okazać się opłacalne, ponieważ pozwala firmom uniknąć wysokich prowizji zwykle pobieranych przez agencje zewnętrzne.

Zastanawiając się nad przejściem na reklamę wewnętrzną, firmy powinny jednak wziąć pod uwagę jej potencjalne wady. Przede wszystkim osoby tworzące własne reklamy mogą mieć trudności z obiektywnym wyobrażeniem sobie produktu i docelowego konsumenta. W rezultacie ich reklamy mogą nie mieć wizji, jaką może przynieść perspektywa osoby z zewnątrz. Ponadto renomowane agencje reklamowe zwykle nawiązują kontakty, dzięki którym mogą zabezpieczyć dobrze widoczną przestrzeń reklamową. Bez tego zasobu działy wewnętrzne mogą mieć problemy z dotarciem do klienta docelowego.

Wreszcie firmy muszą ustalić, czy reklama wewnętrzna okaże się opłacalna. Często pytanie to zależy od wielkości firmy w porównaniu z jej potrzebami reklamowymi i przychodami, jakie wygenerują reklamy. Mała firma może uznać za droższe utrzymanie wewnętrznego działu niż po prostu płacenie prowizji agencji zewnętrznej, podczas gdy duża firma może uznać, że jest odwrotnie.