Hvad er intern reklame?
In-house-annoncering er et system til produktfremme, der udføres af medlemmer af det pågældende produkts firma snarere end et eksternt reklamebureau. Omfanget af disse interne reklamefunktioner varierer; nogle firmaer tager sig af alle aspekter af reklameprocessen, mens andre opretholder en delvis afhængighed af eksterne agenturer. In-house reklame har både fordele og ulemper. Det giver virksomhederne mulighed for at bevare total kreativ kontrol over måderne, hvorpå deres produkter markedsføres, og kan vise sig at være billigere end eksterne annonceringstjenester. På den anden side kan det kreative omfang og synlighed af annoncer lide uden outsiderens perspektiv og faglige kontakter fra et eksternt agentur.
Virksomheder, der vælger at markedsføre deres egne produkter, opretter normalt en intern reklameafdeling. Afhængig af virksomhedens størrelse, budget og reklamemål kan denne afdeling variere fra en enkelt medarbejder til et komplet team af markedsundersøgere, mediekøbere og kreative fagfolk. Funktionerne i en intern reklameafdeling kan også variere afhængigt af virksomhedens behov og kapacitet. Nogle tænker, udfører og placerer deres egne reklamer helt uafhængigt. Andre udfører mere begrænsede funktioner; for eksempel kan nogle firmaer designe deres egne annoncer, men stole på et eksternt agentur for at placere dem i medierne.
De primære fordele ved intern reklame er den kontrol, det giver, og de besparelser, det kan give. I modsætning til virksomheder, der outsourcer deres salgsfremmende behov, har virksomheder, der genererer deres egen reklame, enekompetence over den måde, deres produkt præsenteres på. Afhængig af reklameafdelingens ressourcer kan denne kontrol omfatte alt fra et produkts emballage til de steder, dets reklamer ses. Derudover kan oprettelse af reklamer internt vise sig omkostningseffektivt, da det giver virksomhederne mulighed for at undgå de høje provisioner, der typisk opkræves af eksterne agenturer.
Når man overvejer at skifte til intern reklame, bør virksomheder dog overveje dets potentielle ulemper. For det første kan de, der opretter deres egne annoncer, have vanskeligheder med at konceptualisere deres produkt og dets målforbruger objektivt. Som et resultat kan deres annoncer muligvis ikke mangle den vision, som en outsiders perspektiv kan bringe. Derudover har velrenommerede reklamebureauer normalt etablerede kontakter, gennem hvilke de kan sikre meget synligt annonceplads. Uden denne ressource kan interne afdelinger have problemer med at nå deres målkunde.
Endelig skal virksomhederne afgøre, om intern reklame vil vise sig at være omkostningseffektiv. Ofte afhænger dette spørgsmål af virksomhedens størrelse sammenlignet med dets annonceringsbehov og de indtægter, dets annoncer vil generere. Et lille firma kan synes det er dyrere at beholde en intern afdeling end blot at betale et eksternt agenturs provisionskvoter, mens et stort firma måske finder ud af, at det modsatte er sandt.