Was ist interne Werbung?
interne Werbung ist ein System der Produktförderung, das von Mitgliedern des Unternehmens dieses Produkts und nicht von einer externen Werbeagentur ausgeführt wird. Das Ausmaß dieser internen Werbefunktionen variiert; Einige Firmen kümmern sich um jeden Aspekt des Werbeprozesses, während andere eine teilweise Abhängigkeit von externen Agenturen beibehalten. Index-Werbung hat sowohl Vorteile als auch Nachteile. Es ermöglicht Unternehmen, die vollständige kreative Kontrolle über die Vermarktung ihrer Produkte zu behalten und sich als billiger als externe Werbedienstleistungen erweisen. Andererseits können der kreative Umfang und die Sichtbarkeit von Anzeigen ohne die Perspektive des Außenseiters und die professionellen Kontakte einer externen Agentur leiden. Abhängig von der Größe, dem Budget und den Werbezielen des Unternehmens kann diese Abteilung von einem einzigen Mitarbeiter bis zu einem vollständigen Team von Marktforschern, Medienkäufern und kreativen reichenProfis. Die Funktionen einer internen Werbeabteilung können auch je nach Bedarf und Fähigkeiten des Unternehmens variieren. Einige konzipieren, führen und platzieren ihre eigenen Anzeigen völlig unabhängig. Andere erfüllen mehr begrenzte Funktionen; Zum Beispiel könnten einige Firmen ihre eigenen Anzeigen entwerfen, sich jedoch auf eine externe Agentur verlassen, um sie in die Medien zu platzieren.
Die Hauptvorteile der internen Werbung sind die Kontrolle, die sie bietet, und die Einsparungen, die sie ermöglichen können. Im Gegensatz zu Unternehmen, die ihre Werbebedürfnisse auslagern, behalten diejenigen, die ihre eigene Werbung erzeugen, die alleinige Autorität über die Art und Weise, wie ihr Produkt präsentiert wird. Abhängig von den Ressourcen der Werbeabteilung kann diese Kontrolle alles von der Verpackung eines Produkts bis hin zu den Orten umfassen, die seine Anzeigen gesehen haben. Darüber hinaus kann sich das Erstellen von Anzeigen im eigenen Haus als kostengünstig erweisen, da Unternehmen den hohen Com vermeiden könnenMissionen in der Regel von externen Agenturen aufgeladen.
Bei der Betrachtung eines Wechsels auf interne Werbung sollten Unternehmen ihre potenziellen Nachteile jedoch berücksichtigen. Erstens können diejenigen, die ihre eigenen Anzeigen schaffen, Schwierigkeiten haben, ihr Produkt und ihren Zielverbraucher objektiv zu konzipieren. Infolgedessen fehlt ihren Anzeigen möglicherweise die Vision, dass die Perspektive eines Außenseiters bringen kann. Darüber hinaus haben seriöse Werbeagenturen in der Regel Kontakte hergestellt, durch die sie sich gut sichtbare Werbefläche sichern können. Ohne diese Ressource können interne Abteilungen Probleme haben, ihren Zielkunden zu erreichen.
Schließlich müssen Unternehmen feststellen, ob sich interne Werbung als kostengünstig erweist. Oft hängt diese Frage von der Größe des Unternehmens im Vergleich zu den Werbeanforderungen und den Einnahmen ab, die seine Anzeigen generieren werden. Ein kleines Unternehmen ist es möglicherweise teurer, eine interne Abteilung zu behalten, als einfach die Provisionsgebühren einer externen Agentur zu zahlen, während ein großes Unternehmen möglicherweise feststellen könnteDas Gegenteil ist wahr.