Was ist Inhouse-Werbung?
Interne Werbung ist ein System der Produktwerbung, das von Mitgliedern der Firma dieses Produkts und nicht von einer externen Werbeagentur durchgeführt wird. Der Umfang dieser internen Werbefunktionen ist unterschiedlich. Einige Firmen kümmern sich um jeden Aspekt des Werbeprozesses, während andere teilweise von externen Agenturen abhängig sind. Interne Werbung hat Vor- und Nachteile. Dies ermöglicht es Unternehmen, die vollständige kreative Kontrolle über die Art und Weise zu behalten, in der ihre Produkte vermarktet werden, und kann sich als billiger als externe Werbedienstleistungen erweisen. Andererseits können der kreative Umfang und die Sichtbarkeit von Anzeigen ohne die Sichtweise eines Außenstehenden und die professionellen Kontakte einer externen Agentur leiden.
Unternehmen, die ihre eigenen Produkte vermarkten, bauen in der Regel eine eigene Werbeabteilung auf. Abhängig von der Größe, dem Budget und den Werbezielen des Unternehmens kann diese Abteilung von einem einzelnen Mitarbeiter bis zu einem vollständigen Team von Marktforschern, Medieneinkäufern und Kreativen reichen. Die Funktionen einer hauseigenen Werbeabteilung können auch je nach den Bedürfnissen und Fähigkeiten des Unternehmens variieren. Einige konzipieren, realisieren und platzieren ihre eigenen Anzeigen völlig unabhängig. Andere führen eingeschränkte Funktionen aus. Einige Firmen entwerfen beispielsweise ihre eigenen Anzeigen, verlassen sich jedoch auf eine externe Agentur, um sie in den Medien zu platzieren.
Die Hauptvorteile der internen Werbung liegen in der Kontrolle und den Einsparungen. Im Gegensatz zu Firmen, die ihre Werbebedürfnisse auslagern, behalten diejenigen, die ihre eigene Werbung generieren, die alleinige Autorität über die Art und Weise, wie ihr Produkt präsentiert wird. Abhängig von den Ressourcen der Werbeabteilung kann diese Kontrolle alles umfassen, von der Verpackung eines Produkts bis zu den Stellen, an denen seine Werbung zu sehen ist. Darüber hinaus kann sich die interne Erstellung von Anzeigen als kosteneffizient erweisen, da Unternehmen die hohen Provisionen vermeiden können, die normalerweise von externen Agenturen erhoben werden.
Bei der Umstellung auf Eigenwerbung sollten Unternehmen jedoch die möglichen Nachteile berücksichtigen. Zuallererst können diejenigen, die ihre eigenen Anzeigen erstellen, Schwierigkeiten haben, ihr Produkt und ihren Zielverbraucher objektiv zu konzipieren. Infolgedessen fehlt ihren Anzeigen möglicherweise die Vision, die die Perspektive eines Außenstehenden mit sich bringen kann. Darüber hinaus verfügen seriöse Werbeagenturen in der Regel über etablierte Kontakte, über die sie gut sichtbare Werbeflächen sichern können. Ohne diese Ressource haben interne Abteilungen möglicherweise Probleme, ihren Zielkunden zu erreichen.
Schließlich müssen die Unternehmen entscheiden, ob sich interne Werbung als kosteneffizient erweisen wird. Häufig hängt diese Frage von der Größe des Unternehmens im Vergleich zu seinen Werbebedürfnissen und den Einnahmen ab, die durch seine Anzeigen erzielt werden. Für ein kleines Unternehmen ist es möglicherweise teurer, eine interne Abteilung beizubehalten, als nur die Provisionsgebühren einer externen Agentur zu zahlen, während für ein großes Unternehmen das Gegenteil der Fall sein kann.