Co je změna v poptávce?

Ke změně poptávky nebo posunu v křivce poptávky dochází, když si zákazníci přejí méně či více produktů z jiného důvodu, než je jeho cena. To lze kontrastovat s pohybem po křivce poptávky, což je přímý výsledek ceny produktu. Změna poptávky může být způsobena kolísáním osobního vkusu a sociální módy, které mohou vyplývat z preferencí, které nelze snadno předvídat. Může to být také způsobeno tržními podmínkami, jako jsou ceny souvisejícího zboží a dostupnost úvěru.

Křivka poptávky souvisí požadované množství položky s její cenou. Spotřebitelé obecně touží po dobrém, když jeho cena klesne. Výjimka z tohoto pravidla může zahrnovat produkty, které jsou stavovými symboly, jako jsou například luxusní automobily. Někdy je žádoucí více z těchto položek, když se jejich ceny mírně zvýší. Bez ohledu na chování spotřebitelů křivka poptávky vykresluje jejich reakce na změnu ceny položky.

Zatímco změny v ceně zboží mohou posunout spotřebitele podél jeho poptávkové křivky, jiné vnější faktory mohou posunout poptávkovou křivku samotnou. Zboží se z nějakých arbitrárních důvodů stává často nemoderním, což může spotřebitele vyžadovat méně. Například populární zpěváci si mohou užít silné prodeje na vrcholu své kariéry, ale slabší prodeje jindy. Tato změna v poptávce po jejich albech není primárně výsledkem měnících se cen, ale spíše výsledkem vyvíjejícího se vkusu.

Dalším faktorem, který může vést ke změně poptávky, je dostupnost souvisejícího zboží. Poptávka po zboží se může zvyšovat, když se zvyšuje cena náhradního zboží. Pokud se zvýší ceny televizorů určité značky, může u televizorů jiné značky dojít ke zvýšení poptávky. Poptávka po zboží se však může snižovat, když se ceny doplňkového zboží zvyšují. Pokud se ceny filmů zvýší, může televizor zaznamenat pokles poptávky.

Dostupnost úvěru může také vyvolat změnu poptávky. Úvěr je forma půjčování peněz, jejichž dostupnost a náklady obecně kolísají v závislosti na tržních podmínkách. Prodejci automobilů ve velké míře využívají úvěr tím, že nabízejí k prodeji auta s rozšířenými platebními plány. Když tedy úvěr za dostupnost klesne, poptávka po nových autech má tendenci klesat, protože spotřebitelé nejsou schopni zaplatit předem. Křivka poptávky po automobilech je posunuta, i když nemusí dojít ke změně konečné ceny automobilu.