Co je tisková reklamní kampaň?
Tisková reklamní kampaň je marketingový program, který se zaměřuje na tištěné reklamy. Mezi nejčastější typy tiskové reklamy patří novinové, časopisové a billboardové reklamy. Místní podniky a společnosti založené na katalogu často využívají kampaně s přímou poštou a letáky, které doručují reklamy přímo spotřebitelům.
Novinová tisková reklamní kampaň se zaměřuje na upoutání pozornosti předplatitelů novin. Reklamy v novinách jsou jednou z nejméně nákladných metod marketingu a nabízejí efektivitu nákladů a schopnost propagovat produkty každý den nebo každý týden. Pokud má obchod speciální prodej nebo událost, může být reklamní kampaň v novinách vynikajícím způsobem, jak šířit slovo, protože reklamy mohou být umístěny ve dnech nebo týdnech vedoucích k události. Některé reklamy v novinách mají také podobu kupónů, které umožňují uživatelům přenést reklamu zpět do obchodu za zvláštní slevu nebo obchod.
Reklama v časopisech je obvykle dražší než reklamy v novinách, ale umožňuje značce dramaticky ovlivnit. Celostránkové barevné reklamy jsou navrženy tak, aby upoutaly pozornost čtenářů pomocí úhledných vizuálů, rozpoznatelných log značky a poutavých frází. Tištěná reklamní kampaň, která využívá časopisy, obvykle přizpůsobí jejich reklamy demografickému číslu konkrétního časopisu; například módní časopis může obsahovat reklamy na oděvní společnosti, dodavatele kosmetiky a luxusní auta.
Provozování billboardové reklamní kampaně je skvělý způsob, jak oslovit široké a rozmanité publikum v konkrétní oblasti. Vzrušující vizuální prvky jsou u billboardů velmi důležité, protože potenciální zákazníci mohou mít jen pár vteřin na to, aby si reklamu prohlédli, než vyjdou nebo dojdou mimo dosah. V oblastech s vysokým provozem mohou být billboardy poměrně drahé a mohou přesahovat rámec jednoduchých tiskových médií do světa digitálně promítaných obrazů. Pokud je však pro kampaň s tiskovou reklamou nezbytné oslovit co nejvíce lidí, může být pronájem billboardů nákladem.
Kampaň zaměřená na přímou poštovní tisk je velmi účinná, protože zákazníci se z ní nemohou snadno dostat. Dodáním pizzerie, katalogu nebo dokonce vizitky do domu nebo pracoviště osoby je šance na úspěšné spojení se zákazníkem vysoká. Místní společnosti mohou přidělit pracovníky, aby chodili od domu ke dveřím a do poštovních schránek vkládali přímé poštovní reklamy. Obchody s katalogy nebo některé společnosti mohou vytvořit seznam e-mailů všech předchozích zákazníků, aby jim mohly zasílat pravidelné katalogy, speciální nabídky a další marketingové materiály. Zatímco někteří lidé se mohou cítit ohromeni přímou poštovní reklamou, přesto je to účinný způsob, jak oslovit místní publikum.