Co je maloobchodní design?
Maloobchodní design je vysoce specializovaná disciplína založená na koncepcích, které jsou ústřední pro marketing, merchandising, reklamu, ergonomii a design interiéru. Účelem tohoto druhu designu je vytvořit nákupní zážitek, který je pro spotřebitele i maloobchodníka co nejpříznivější. Některé aspekty maloobchodního designu jsou spíše praktické a musí se týkat způsobu, jakým je zboží skladem. Další aspekty jsou mnohem ezoteričtější a mají co do činění s vytvářením určitého druhu zážitku pro zákazníka, když prochází vnitřním prostorem obchodu. Existují také aspekty maloobchodního designu, které mají co do činění s vedením nakupujících v obchodě.
Svítidla jsou důležitou součástí maloobchodního designu. Musí zboží nejen efektivně zobrazovat, ale také by mělo být pro zákazníka pohodlné. Například police a displeje, které ukládají zboží mimo dosah ruky, mohou být docela nepohodlné. Samotné displeje by také měly odrážet estetiku prodávaných produktů.
Některé obchody jsou velmi zjevné ohledně jejich maloobchodního designu a nevynakládají žádné úsilí, aby zakryly to, čeho se snaží dosáhnout. Některé obchody s nábytkem například vedou průvodce po různých showroomech pomocí šipek, které jsou vymalovány na hlavních chodbách v obchodě. Ostatní obchody jsou jemnější a jednoduše vytvoří cestu nebo řadu cest strategickým umístěním displejů a hotovostních obalů do půdorysu obchodu. Například je běžné, že oděvní společnost rozděluje obchod na dvě cesty - jednu s ukázkami předmětů pro ženy a druhou s ukázkami předmětů pro muže.
Kromě vytvoření specifického druhu vnitřního prostoru řídí design exteriéru obchodu také design exteriéru. Pro maloobchodní design je zásadní vytvořit exteriér, který přitahuje zákazníky do vesmíru. Existuje celá řada způsobů, jak toho lze dosáhnout a design odráží typ zboží, které se prodává v obchodě. Například špičkový butik by mohl čerpat u zákazníků s velkými okny, která se používají pro vzrušující zobrazení produktů, zatímco u obchodu s domácími výrobky z rozpočtu je pravděpodobnější, že bude vyžadovat exteriér, který nabízí reklamní prostor pro levné předměty uvnitř.