Jaký je vztah mezi internetovým marketingem a online reklamou?
Internetový marketing je prostě akt propagace produktu, služby nebo značky na webu. Do kategorie internetového marketingu může spadat celá řada aktivit, včetně sociálních sítí, psaní článků a vytváření specializovaných blogů. Internetový marketing a online reklama jdou ruku v ruce, protože online reklama je formou internetového marketingu. Online reklama obvykle zahrnuje společnost platící za umístění reklamy někde na webu. Oblíbená místa, kde se mají reklamy zobrazovat, jsou jako banner na webových stránkách jiné společnosti, na postranním panelu na sociálních sítích nebo jako reklama s placením za kliknutí na straně výsledků vyhledávače.
Obchodníci by nikdy neměli dát všechna vejce do jednoho košíku. To je nejlepší pro jiné formy internetového marketingu a online reklamy smíchané pro maximální úspěch. Pokud firma vytvoří bannerovou reklamu, kterou umístí na relevantní webové stránky, může marketingový tým také chtít napsat blog se stejným zaměřením nebo spustit kampaň na Twitteru propagující produkt. Internetové marketingové aktivity, jako je blogování a tweeting, jsou zdarma a mohou zvýšit přítomnost placené online reklamy.
Klíčem k úspěchu může být sledování úspěšnosti internetového marketingu a úsilí o online reklamu. Navzdory nákladům je jednou z výhod, které má online reklama oproti jiným formám internetového marketingu, to, že je lze měřit snadněji. Pokud společnost provozuje reklamní kampaň s placením za proklik na webu nebo na straně vyhledávače, lze vygenerovat přehled, který zjistí, kolik zobrazení reklamy se objevilo, kolik lidí kliklo na reklamu a kolik konvertovaných prokliků do prodeje. Na druhé straně sociální sítě jsou pro společnost prospěšné, ale neposkytují prvotní návratnost investičních čísel, která online reklamy dělají.
Online reklamy a další typy internetového marketingu, například kampaně na sociálních sítích, lze použít společně. Společnost může na webových stránkách sociálních sítí provozovat bezplatnou propagaci s odkazem, který vede k vlastní reklamní kampani. Vlastní online reklamu lze použít k zachycení informací o spotřebitelích. Reklamy na webu mohou obsahovat formulář vyžadující jméno zákazníka, e-mailovou adresu a další. Obchodníci mohou lidi lákat k vyplnění formulářů tím, že na oplátku nabízejí bezplatný kupón a získané informace mohou použít k vytvoření seznamu e-mailového marketingu.