Co je to správa obratu?

Obratové řízení je skupina administrativních technik používaných organizacemi ve finanční tísni. Odborníci v oboru jsou vysoce vyškolení a specializují se na organizaci a hodnocení společnosti. Prvním cílem většiny obratových iniciativ je zhodnotit a stabilizovat podnikání v potížích. Mezi další cíle patří realistické provozní pokyny a případný růst zisku.

Prvním krokem správy obratu je obvykle určení, proč je podnik v potížích. SWOT analýza je průmyslovým standardem pro toto hodnocení. V této metodě jsou určeny silné a slabé stránky společnosti (S) a případné příležitosti (O) nebo hrozby (T).

Druhým krokem řízení obratu založeného na SWOT je vývoj strategií založených na výsledné matici. Například plány OZE se snaží využít silné stránky společnosti při hledání příležitostí. V příkladu tohoto typu taktiky může podnik, který uvádí dobrou pověst jako sílu, využít příležitosti k výrobě nového produktu. Zde bude pověst společnosti pravděpodobně poskytovat důvěryhodnost. To by mohlo poskytnout obrovskou marketingovou výhodu oproti konkurenčním výrobcům.

Mezi vývojem a implementací taktiky SWOT se většina obratových manažerů snaží identifikovat a naplnit nejnaléhavější potřeby organizace. Protože nejnaléhavější potřebou podniků v tísni jsou často peníze, manažeři se často snaží vyrovnat výdaje a příjmy. Často se jedná o personální restrukturalizaci včetně možného propouštění. Další opatření na snížení nákladů mohou zahrnovat odstranění nerentabilních zařízení a produktů.

Pouze po restrukturalizaci společnosti a její finanční stabilitě lze uvažovat o nových obchodních podnicích. Tato fáze správy obratu se často nazývá revitalizace společnosti. Během této fáze bude provedeno mnoho růstových strategií vyvinutých během SWOT analýzy. Teoreticky by organizace měla být nyní fiskálně zdravá a schopna podstoupit pečlivě analyzovaná rizika.

Zatímco konečným cílem typického zvratu je finanční stabilita a zisk, některé podniky mohou být příliš daleko na to, aby zachránily. V těchto případech mohou být vyvinuty výstupní strategie ke snížení ekonomického dopadu selhání společnosti. Prodej organizace může být obvykle nejlepším možným finančním výsledkem. Ve vzdálenějších situacích zahrnuje strategie odchodu likvidaci majetku společnosti a podání bankrotu.

Většina odborníků v oblasti správy pracuje ve firmách vytvořených speciálně pro tuto službu. Zatímco většina z těchto firem účtuje svým klientům, je v provozu několik neziskových firem specializujících se na obnovu společnosti. Mnoho z těchto firem je pro konkrétní regiony, které jsou finančně ohroženy.