Co dělá ředitel digitálních médií?
Pozice ředitele digitálních médií je relativně nedávná. Existuje pouze od doby, kdy se počítačová média a reklama staly životaschopným trhem v polovině 90. let. Vzhledem k tomu, že práce je pro mnohé stále nová, skutečné odpovědnosti ředitele digitálních médií se liší od místa k místu. Mezi běžné úkoly patří dohled nad týmy tvůrců a plánovačů médií, práce s klienty na projektech digitálních médií a vývoj nových formátů reklamy na digitální média.
Ředitel digitálních médií má obvykle vysokoškolské vzdělání, ale existuje celá řada oborů, které mohou někoho vést k této pozici. Je běžné, že osoba s tímto zaměstnáním má titul v oboru standardního nebo digitálního marketingu. Pravděpodobně bude mít zázemí pro organizaci a vytváření kampaní a obchodní smysl pro vedení oddělení. Méně obvyklé pozice vedoucí k této profesi jsou grafický design, optimalizace pro vyhledávače a tvorba a programování webových stránek.
Většina ředitelů digitálních médií vede buď vlastní oddělení, nebo vlastní sekci v rámci oddělení. V závislosti na velikosti organizace to může mít mnoho různých významů. Mohou mít plný tým ve větších firmách nebo jednoho asistenta v menších. Menší společnosti často vyžadují, aby režisér zpracoval své vlastní účetnictví, zatímco větší firmy to neudělají. Velikost a konfigurace společnosti také určuje, zda je ředitel hlavním kontaktem s digitálními klienty.
Bez ohledu na to, zda je sám nebo v týmu, nejběžnějším úkolem ředitele digitálních médií je dohled nad tvorbou digitálního obsahu. Tento obsah obvykle inzeruje pro mateřskou společnost nebo klienta. Obvykle je určen pro online vydání a může zahrnovat hudbu, grafickou prezentaci nebo interaktivní média.
Vzhledem k rychlým změnám v této specializované oblasti je důležité, aby ředitel digitálních médií držel krok s trendy v mnoha různých průmyslových odvětvích. Výsledkem je, že další běžnou prací je předpovídání trendů ve světě online marketingu. Společnosti mohou vytvářet kampaně zaměřené na trendy a skupiny, které dosud neexistují, a to na základě přesnosti předpovědí ředitele.
Dvě položky v pásu nástrojů mediálního ředitele jsou virový marketing a interaktivní reklama. Tyto oblasti fungují dobře prostřednictvím online vydání a obě marketingové strategie spoléhají na to, že veřejnost dělá většinu distribuce. Díky virovému marketingu vytváří režisér něco, co lidi přiměje ukázat ostatním. Jeden člověk to ukáže všem svým přátelům, pak to ukáže všem svým, šíří reklamu jako virus.
Interaktivní reklama zahrnuje dávat lidem instrukce k provedení úkolu, k nalezení objektu nebo k vyřešení hádanky, aby se naučili vodítko. Stopa vede k novému úkolu, díky němuž se reklamní kampaň stává hrou. Kampaně, jako je tento, se v minulosti pokoušely, ale teprve poté, co se trh stal nasyceným mediálními telefony a weby sociálních sítí, se staly skutečně účinnými.