Hvad er de forskellige typer af forbrugeradfærdsprojekter?

Et forbrugeradfærdsprojekt er enhver professionel eller uddannelsesmæssig undersøgelse, der bruges til at bestemme, hvilke aspekter der bidrager til de beslutninger, forbrugerne træffer, når de handler efter projekter og tjenester. I en uddannelsesmæssig sammenhæng kan forbrugeradfærdsprojekter hjælpe studerende med at forstå, hvilke psykologiske, sociale og økonomiske faktorer, der bidrager til forbrugerbeslutninger, så de kan lære vigtige principper for markedsføring og salg. Fagfolk udfører forbrugeradfærdsprojekter for at lære at markedsføre deres produkter til forskellige demografier.

Kort sagt er der to grupper af faktorer, der påvirker resultaterne af forbrugeradfærdsprojekter. Interiørfaktorer er forbrugernes erindringer, familier, præferencer og andre faktorer, der er usædvanligt personlige. Udvendige faktorer inkluderer på den anden side geografiske placeringer, kulturelle foreninger og indkomst parentes af forbrugere. Ligeledes forstår specialister i forbrugeradfærd, at der er særlige situationer, som forbrugerne engagerer sig, mens de handler, såsom at søge efter mere information og prøve at løse specifikke problemer.

Studerende, der udfører forbrugeradfærdsprojekter, lærer disse grundlæggende principper ved at læse og analysere casestudier. De har muligvis også muligheder for at udføre deres egne projekter ved at interviewe medstuderende og medlemmer af samfundet. Studerende, der udfører disse projekter, studerer normalt erhvervsliv eller marketing, selvom de også kan tage kurser i sociologi, antropologi og psykologi for at hjælpe dem med bedre at forstå forbrugeradfærd.

Et af de mest almindelige slags forbrugeradfærdsprojekter, der bruges af fagfolk, er markedsundersøgelser. I denne form for projekt ansætter en erhvervsfolk en markedsundersøgelsesvirksomhed til at indsamle data fra visse demografier. For eksempel, hvis et forsikringsselskab ønsker at vide, hvilke forsikringstagere i en bestemt by ønsker hos forsikringsudbydere, kan et markedsundersøgelsesfirma muligvis ringe til enkeltpersoner i den by for at stille spørgsmål om de bekymringer og forventninger, der påvirker forsikringsbeslutninger. Når der er samlet forskning, vil den blive analyseret af specialister inden for forbrugernes adfærd, der formidler deres resultater til ledere og marketingfolk fra en klientvirksomhed.

Fagfolk kan også udføre forbrugeradfærdsprojekter baseret på deres egne data. For eksempel kan en marketing- eller salgsmedarbejder bruge data til at bestemme, hvordan forbrugere fra forskellige lokationer og fra bestemte indkomstparenteser bruger penge på hans eller hendes produkter eller tjenester. Dette er en fantastisk måde at bestemme, hvordan man introducerer nye produkter og krydssælger produkter til etablerede kunder.

Mange samfundsforskere betragter forbrugeradfærd som en vigtig facet for den akademiske undersøgelse. Sociologer, antropologer og psykologer kan udføre forbrugeradfærdsprojekter for bedre at forstå handlingerne fra medlemmer af forskellige kulturer og samfund. Økonomer udfører undertiden også disse projekter.