Hvilke faktorer påvirker indtægterne fra mobil reklame?
Mobil annonceindtægter er en form for indtægtsgenerering, der opnås gennem brug af marketingkampagner, der involverer generering og distribution af reklamemeddelelser til forskellige typer mobile enheder. Som en voksende reklametilstand, der er sket siden begyndelsen af det 21. århundrede, har potentialet for markant stigende salg ved hjælp af mobilannoncering fået mange virksomheder til at komme ind på dette marked og aktivt se efter måder at nå frem til forbrugere, der stoler mere og mere på håndholdt enheder som deres vigtigste middel til at modtage nyheder og underholdning og søge efter produkter, der kan købes. Der er flere faktorer, der påvirker indtægterne fra mobil annoncer, herunder annonceringens struktur, hvor godt den er målrettet mod bestemte grupper af forbrugere og omkostningerne ved selve reklamen.
Som med enhver form for markedsføring og reklamekampagne, er det vigtigt for virksomheder at identificere den type annoncer, som almindelige brugere af mobile enheder vil være åbne for at modtage. Hvis reklamen ikke er struktureret på en måde, der lader disse forbrugere føle sig interesseret i og tiltrukket af de tilbudte produkter og tjenester, vil de mobile annonceindtægter, der genereres fra disse annoncer, ikke være særlig imponerende. Med henblik herpå er det nødvendigt at vurdere de aktuelle krav fra forbrugere, der er mere tilbøjelige til at gøre hyppigt brug af mobile enheder, der er forbundet til en slags netværk, og beslutte, hvordan de skal leveres disse annoncer, enten i form af tekstmeddelelser eller andre elektroniske strategier, der er relevante for, hvordan mobiltelefoner bruges.
En anden faktor, der vil påvirke indtægterne fra mobilannoncering, er, hvor godt annoncekampagnerne er målrettet mod bestemte grupper af forbrugere. Her vil den samme type overvejelser, der bruges i enhver type reklamekampagne, komme ind. Ideelt set vil markedsføringsstrategien tage hensyn til demografi som placering, alder, køn, kultur og økonomisk status, når man designer annoncer, der præsenterer varer og tjenester på den mest tiltalende måde på den lille skærm på en mobilenhed. Medmindre denne type målretning er involveret, vil annoncering sandsynligvis være så bred, at den ikke appellerer til mere end en lille procentdel af brugere, hvilket i sidste ende skader salget mere end at hjælpe.
Mobil reklameindtægter påvirkes også i sidste ende af omkostningerne ved at designe og implementere reklamen. Kort sagt skal den mængde indtægter, der i sidste ende genereres som resultat af reklamerne, retfærdiggøre udgiften ved at oprette og distribuere disse annoncer. Medmindre den indtægtsstrøm, der oprettes fra forbrugernes reaktion, er tilstrækkelig til at udligne omkostningerne ved indsatsen, betragtes projektet som en fiasko, og der er behov for at omstrukturere fremgangsmåden.