Vilka faktorer påverkar mobila reklamintäkter?

Mobil reklamintäkter är en form av intäktsgenerering som uppnås genom användning av marknadsföringskampanjer som involverar generering och distribution av reklammeddelanden till olika typer av mobila enheter. Som ett tillväxtläge för reklam som har påbörjats sedan början av 2000-talet har potentialen att väsentligt öka försäljningen med mobilreklam fått många företag att komma in på denna marknad och aktivt leta efter sätt att nå konsumenter som mer och mer litar på handhållen enheter som deras främsta sätt att ta emot nyheter och underhållning och söka efter produkter att köpa. Det finns flera faktorer som påverkar mobilannonsintäkter, inklusive annonseringens struktur, hur väl den riktas till specifika konsumentgrupper och kostnaden för själva annonseringen.

Som med alla typer av marknadsförings- och reklamkampanjer är det viktigt för företag att identifiera vilken typ av annonser som vanliga användare av mobila enheter är öppna för att ta emot. Om reklamen inte är strukturerad på ett sätt som gör att konsumenterna känner sig intresserade av och attraherade av de produkter och tjänster som erbjuds, kommer de mobila reklamintäkterna från dessa annonser inte att vara särskilt imponerande. För detta ändamål är det nödvändigt att bedöma de aktuella kraven från konsumenter som är mer benägna att ofta använda mobila enheter som är anslutna till ett slags nätverk och bestämma hur de ska levereras dessa annonser, antingen i form av textmeddelanden eller annat elektroniska strategier som är relevanta för hur mobiltelefoner används.

En annan faktor som kommer att påverka mobilannonsintäkter är hur väl annonskampanjerna riktas till specifika konsumentgrupper. Här kommer samma typ av överväganden som används i alla typer av reklamkampanjer att spela. Idealt kommer marknadsstrategin att ta hänsyn till demografi som plats, ålder, kön, kultur och ekonomisk status när man utformar annonser som kommer att presentera varor och tjänster på det mest tilltalande sättet på den lilla skärmen på en mobil enhet. Om inte denna typ av inriktning används, kommer reklamen sannolikt att vara så bred att den inte har någon vädjan till mer än en liten andel användare, vilket i slutändan skadar försäljningen mer än att hjälpa.

Mobil reklamintäkter påverkas också i slutändan av kostnaderna för att designa och distribuera annonseringen. Enkelt uttryckt måste mängden intäkter som i slutändan genereras som resultat av annonseringen motivera kostnaden för att skapa och distribuera dessa annonser. Om inte intäktsströmmen som skapas av svar från konsumenter är tillräcklig för att kompensera kostnaderna för ansträngningen, anses projektet som ett misslyckande och det finns ett behov av att omstrukturera tillvägagångssättet.