Hvad er en markedsmodel?

En markedsmodel er en matematisk repræsentation af forskellige forretningssituationer og økonomisk information. Virksomheder bruger ofte disse modeller til at forudsige specifikke resultater relateret til deres operationer eller til at forklare oplysninger indsamlet fra det økonomiske marked. Der er utallige typer markedsmodeller, der bruges i erhvervsmiljøet. Virksomheder vælger ofte et par specifikke typer, der bedst passer til deres operationer og giver et simpelt format til analyse af information. Disse modeller er ofte opdelt i grupper, såsom regnskab, økonomisk og virksomhedsfinansiering.

Finansielle forhold er en almindelig regnskabsmarkedsmodel, der bruges til at analysere finansielle oplysninger på branche eller sektor. Disse nøgletal præsenterer virksomheder med finansielle indikatorer, der kan bruges til at sammenligne den økonomiske udvikling blandt flere virksomheder. Denne markedsmodelanalyse er primært baseret på historisk information. Finansielle forhold inkluderer normalt likviditet, aktivomsætning, økonomisk gearing og rentabilitetsmålinger.

Disse matematiske forhold beregner virksomhedens evne til at imødekomme kortsigtede økonomiske forpligtelser, hvor effektivt virksomheden bruger forretningsaktiver til at generere indtægter, den langsigtede solvens for forretningsdriften og hvor godt virksomheden genererer overskud fra indtægtsbehov. Virksomheder, der sammenligner deres finansielle indikatornumre med branchestandarden kan finde områder eller operationer kan forbedres og dermed opnå større succes fra driften.

Økonomiske markedsmodeller er værktøjer, som virksomheder bruger til at forudsige fremtidig salg eller skift i markedsforhold. Denne analyse giver vigtige oplysninger til virksomheder, når de træffer forretningsbeslutninger vedrørende operationel ekspansion eller accepterer nye forretningsvækstmuligheder. Almindelige økonomiske modeller inkluderer beslutningstræer, udbud og efterspørgsel eller beregning af spilteori. Hver markedsmodel skitserer specifikke muligheder eller mål, som en virksomhed kan fokusere på og knytter en sandsynlighed for succes til hver mulighed. Eksterne faktorer, som konkurrence, forbrugeradfærd eller den aktuelle politiske og monetære politik, kan påvirke økonomiske markedsmodeller. Disse modeller kan være ret komplicerede, afhængigt af virksomhedens aktiviteter og størrelsen på det økonomiske marked, der er inkluderet i modellen.

Kvantitativ og kvalitativ analyse er ofte brugt i økonomiske modeller. Mens kvantitativ analyse giver specifikke økonomiske oplysninger og tal, kræver kvalitativ analyse personlig vurdering eller erfaring fra virksomhedsledelse, når man træffer beslutninger.

Virksomhedsfinansiering bruger markedsmodelanalyse til at vurdere de potentielle pengestrømme fra forskellige forretningsmuligheder. Finansmodeller kan også give oplysninger om den tilgængelige mængde finansieringsmuligheder i forretningsmiljøet. Modeller inkluderer nutidsværdi, afkast på investering og prisfastsættelsesmodel for kapitalaktiver. Virksomheder bruger disse modeller til at hjælpe med at vælge finansieringsmetoder, der kan hjælpe dem med at fremme forretningsdrift og begrænse de negative effekter af høje renter er kontantudstrømning.