Wie führe ich eine Automarktanalyse durch?
Eine Automarktanalyse ist ein Branchenbericht, der umfangreiche Informationen zu den Akteuren in diesem Markt enthält. Ein Branchenanalysebericht befasst sich in der Regel mit den politischen, demografischen und wirtschaftlichen Aspekten sowie mit der Analyse von Technologie und Kultur. Der Bericht soll es einem Einzelnen ermöglichen, den Markt im Allgemeinen besser zu verstehen oder einem Unternehmen zu mehr Einsicht zu verhelfen. Unternehmen erstellen häufig eine Automarktanalyse, um Veränderungen in dieser volatilen Branche festzustellen. Der Bericht deckt häufig einen jährlichen oder längeren Zeitraum ab, beispielsweise drei Jahre.
Die Automobilindustrie sieht sich häufig strengen Vorschriften von Regierungsbehörden gegenüber. Bestimmungen zu Arbeitsgesetzen, Gasverbrauchsstandards und Sicherheitsmaßnahmen sind alles politische Faktoren in einer Automarktanalyse. Zukünftige politische Regelungen sind die wichtigsten für die Akteure auf diesem Markt. Unternehmen mit großen Exportaktivitäten müssen sich auch mit der internationalen Politik befassen. Dies gibt Aufschluss darüber, wie externe politische Faktoren die Branche verändern werden.
Demografische Analyse ist in einer Branche wichtig. Diese Informationen befassen sich speziell mit den einzelnen Verbrauchern, die Autos kaufen. In der Automarktanalyse werden häufig das Alter, das Geschlecht, das Einkommen, der Materialstatus und andere Informationen des Verbrauchers angegeben. In den meisten Fällen stammen demografische Analysen von Drittanbietern und werden von Analysten in den Bericht zur Automarktanalyse aufgenommen. Auch hier benötigen internationale Automobilunternehmen eine demografische Struktur auf den nationalen und internationalen Märkten.
In diesem Bericht spielen auch wirtschaftliche Faktoren eine Rolle. Der Gesamtmarkt und die aktuelle Wirtschaftslage sind wichtige Faktoren. Darüber hinaus können Menge und Kosten der Ressourcen die wirtschaftliche Arbeitsweise der Automobilhersteller beeinflussen. Beispielsweise kann eine steigende Inflation der in der Produktion verwendeten Ressourcen zu Änderungen der Preispläne des Herstellers oder zur Verwendung von Qualitätszwischenprodukten für die Produktion führen.
Die Technologie verändert sich rasant und die Automobilindustrie wird zu einem der größten Nutzer neuer technologischer Ressourcen. Hersteller können nicht nur die Art und Weise ändern, in der sie Waren herstellen, sondern auch die Komponenten, die in den von ihnen verkauften Autos enthalten sind. Eine Automarktanalyse listet häufig die aktuell verwendete Technologie und neuere Technologien auf, die für neu produzierte Fahrzeuge nützlich sein können. Darüber hinaus kann hier auch die Entwicklung von Hybrid- und Elektroautos einbezogen werden, da diese in der Automobilindustrie an Bedeutung gewinnen.
Auch kulturelle Aspekte der Automobilindustrie sind wichtig. Die Wahrnehmung von Autos durch die Verbraucher und gesellschaftliche Normen können alle eine Rolle bei der Analyse des Automarkts spielen. Umweltbelange können auch dazu beitragen, dass die Verbraucher sowohl die Hersteller als auch die von ihnen produzierten Autos wahrnehmen.