Was sind Handelsmarken?
Bestimmte Marken von Produkten, die nur in einem bestimmten Geschäft, in der Regel einer Handelskette, erhältlich sind, werden als Handelsmarken bezeichnet. Produkte von Eigenmarken sind häufig zu einem ermäßigten Preis erhältlich und bei denjenigen beliebt, die versuchen, ihre Ausgaben auf ein Minimum zu beschränken. In einigen Geschäften machen sie sogar 40 bis 50 Prozent des Gesamtumsatzes aus und sind möglicherweise 15 bis 50 Prozent billiger als die nationalen Markenprodukte.
Die Qualität der Handelsmarken ist in der Regel mit der der Markenprodukte vergleichbar, obwohl einige Lebensmittelprodukte möglicherweise von etwas geringerer Qualität sind. Papier und persönliche Produkte sind in der Regel genauso gut, wenn nicht sogar besser als Markenprodukte. Die Verpackung von Markenartikeln ähnelt in der Regel stark der von Markenartikeln, wobei für beide Produkte häufig die gleichen Farben verwendet werden. Die Geschäfte stellen ihre Handelsmarke häufig direkt neben dem vergleichbaren Markenprodukt in die Regale und ermutigen die Käufer, die Preise und Zutaten der beiden Artikel schnell und einfach zu vergleichen.
Die Hersteller von Markenartikeln sind sehr oft die Hersteller von ähnlichen Markenartikeln. Die Zutaten können sogar sehr ähnlich sein. Dies bedeutet nicht unbedingt, dass die Rezepte für beide Produkte gleich sind. In anderen Fällen können die Produkte einzeln von einer Produktionsstätte hergestellt werden, die der Ladenkette selbst gehört. Durch den Vergleich der Inhaltsstofflisten von Produkten nationaler und Handelsmarken kann der Verbraucher entscheiden, wie ähnlich die beiden Produkte tatsächlich sind und ob der Preisunterschied den möglichen Qualitätsunterschied wert ist.
Mit Handelsmarken können Geschäfte Produkte zu einem günstigeren Preis verkaufen als mit vielen anderen Markenartikeln. Dafür gibt es mehrere Gründe, aber der Hauptgrund ist, dass Markenprodukte nicht die Werbung benötigen, die nationale Marken machen. Die Geschäfte erstellen keine speziellen Marketingkampagnen für diese Produkte. Sie sind oft in Flugblättern und Sonderangeboten enthalten, aber es wird nur sehr wenig zusätzliches Geld für Werbung ausgegeben. Das spart dem Unternehmen und den Verbrauchern viel Geld.
Verbraucher haben sehr unterschiedliche Meinungen zu Handelsmarken. Einige sind bestimmten Markenprodukten sehr treu und weigern sich, billigere Alternativen auszuprobieren. Für andere ist das eingesparte Geld mehr als eine verminderte Qualität wert. Viele Menschen fallen jedoch irgendwo in die Mitte. Einige Produkte wie Müsli- oder Papiertücher sind ihrer Meinung nach die Mühe wert, um die Qualität einer bekannten Marke zu erreichen, aber sie sind mehr als bereit, die billigeren Alternativen für andere Produkte wie Gewürze, Desserts und Milchprodukte zu verwenden. Die Qualität vieler Markenprodukte hat sich in den letzten zehn Jahren erheblich verbessert, was es den Verbrauchern erleichtert, die von ihnen erwartete Qualität zu einem günstigeren Preis zu erhalten.