Was sind die Vor- und Nachteile von White-Label-Produkten?
White-Label-Produkte sind Produkte, die in einer zentralen Anlage hergestellt und dann mit einer Vielzahl von Firmennamen gekennzeichnet werden. Ein Hersteller, der Trail-Mix herstellt, kann beispielsweise eine große Menge von Trail-Mix herstellen, verpacken und dann in Gruppen aufteilen, die mit „Company A Brand Trail Mix“, „Company B Brand Trail Mix“ usw. gekennzeichnet sind her. Der Prozess der Herstellung von White-Label-Produkten wird als „White-Labeling“ bezeichnet und wird immer häufiger.
Der Begriff "White Label" bezieht sich auf eine Praxis, die einst von vielen Disc-Jockeys und angehenden Musikern verwendet wurde. Um die Identität des Unternehmens zu verbergen, das einen Rekord aufstellte, lösten die Leute das alte Etikett ab und brachten ein generisches weißes Etikett darüber an.
Viele Geschäfte verwenden die weiße Beschriftung, um die Markentreue zu stärken. Beispielsweise können Lebensmittelgeschäfte durch die Verwendung von White-Labelling eine Reihe von Produkten mit Handelsmarken erstellen, und da White-Label-Produkte häufig kostengünstiger sind, werden die Verbraucher aufgefordert, sie zu kaufen. Daher beginnen die Verbraucher, sich an die Marke des Geschäfts zu binden, und bemühen sich aktiv, in diesem Geschäft einzukaufen und seine Produkte zu kaufen, wenn ihnen eine Auswahl zwischen mehreren Marken angeboten wird.
Für Unternehmen, die White-Label-Produkte herstellen, hat die Praxis einige deutliche Vorteile. Diese Unternehmen können sich darauf konzentrieren, die Produktionskosten niedrig zu halten, anstatt sie zu vermarkten, da White-Label-Produkte einen integrierten Markt haben. Anstatt Läden aufsuchen zu müssen, um ihre Produkte zu transportieren, können White-Label-Hersteller darauf warten, dass Kunden zu ihnen kommen. Sie können auch die Produktion rationalisieren, indem sie große Mengen von Produkten produzieren.
Für Verbraucher haben White-Label-Produkte Vor- und Nachteile. Ein entscheidender Vorteil ist, dass diese Produkte in der Regel viel billiger sind als Markenprodukte und manchmal eine vergleichbare Qualität aufweisen. Der Nachteil ist jedoch, dass es schwieriger ist, Informationen über White-Label-Produkte und die Unternehmen, die sie herstellen, zu erhalten.
Mangelnde Informationen zu einem Produkt können problematisch sein. Beispielsweise meiden Menschen mit schweren Nussallergien gerne Produkte, die in Einrichtungen hergestellt wurden, die Nüsse enthalten, und diese Informationen können auf einem White-Label-Produkt veröffentlicht werden oder nicht. Andere Verbraucher möchten ethische Kaufgewohnheiten praktizieren, und da der Hersteller eines White-Label-Produkts häufig nicht bekannt gegeben wird, können sie nicht beurteilen, ob das Produkt zu ihren Werten passt oder nicht.
In Anbetracht der wachsenden Anzahl von zurückgerufenen Produkten sind White-Label- oder Generika-Produkte für viele Verbraucheraktivisten ein heißes Thema. Da viele Hersteller die Identität ihrer Kunden geheim halten, damit Kunden von Unternehmen X nicht erkennen, dass sie dasselbe von Unternehmen Y erhalten können, kann es einige Zeit dauern, bis alle Kunden, die ein Produkt gekauft haben, über einen Rückruf informiert werden . In Fällen, in denen White-Label-Produkte von mehreren Unternehmen verwendet werden, kann es unmöglich sein, alle über einen Rückruf zu informieren. Dies ist nicht nur potenziell gefährlich, sondern kann auch für die Verbraucher frustrierend sein.