Was sind die besten Tipps für Sportmarketing?
Zu den besten Tipps für das Sportmarketing gehören der Aufbau strategischer Partnerschaften, das Zuhören von Fans, die Nutzung der sozialen Netzwerke des Athleten und die Einbindung von Mobile Marketing. Vermarkter sollten bei ihren Sportmarketingplänen flexibel sein, das Feedback von Kampagnen ständig überwachen und notwendige Änderungen vornehmen. Sportmarketingkampagnen sollten alle verfügbaren Technologien und Ressourcen wie soziale Websites und mobiles Marketing nutzen, um eine bessere Verbindung zu den Fans herzustellen.
Durch die Schaffung strategischer Partnerschaften im Sportmarketing können Vermarkter eine Zielgruppe ansprechen, die sonst möglicherweise nur schwer zu erreichen wäre. Die Entwicklung eines Spiels für Tablets und Smartphones kann beispielsweise dazu beitragen, auf unterhaltsame und ansprechende Weise jüngere Bevölkerungsgruppen zu erreichen. Nicht alle Arten von Partnerschaften erfordern jedoch eine derart erhebliche Investition, wie beispielsweise solche mit Restaurants und Websites. Um einen Wettbewerbsvorteil zu erzielen, sollte der Sportvermarkter untersuchen, welche Unternehmen seine Zielmarktfrequenzen haben, und einen Weg finden, um eine Partnerschaft zu schaffen, die für beide Unternehmen von Vorteil ist.
Das Zuhören von Fans ist der beste Weg, um festzustellen, ob eine Sportmarketingkampagne auf dem richtigen Weg ist oder ob Anpassungen vorgenommen werden müssen. Während Umfragen und Fokusgruppen in der Vergangenheit nützlich waren, ermöglichen Social Media-Websites Sportvermarktern heute, konstante Kommunikationswege in Echtzeit zu eröffnen. Vermarkter erhalten Einblick in ihre Bedürfnisse, Wünsche und Erwartungen. Sie können sofort erkennen, ob die Fans nicht wie beabsichtigt auf die letzte Marketingkampagne reagiert haben, und schnell Anpassungen vornehmen, ohne warten zu müssen, bis diese beendet ist.
Die Nutzung der Fangemeinde des Athleten kann einen Vorteil für jede Sportmarketinganstrengung schaffen. Wenn Sie einen Sportler anmelden, um für ein Produkt zu werben, sollten Sie nachforschen, wie engagiert und aktiv seine Social-Media-Fangemeinde auf seinen persönlichen Webseiten ist. Wenn seine Fangemeinde mit Energie versorgt und aktiv ist, reagieren die Fans mit größerer Wahrscheinlichkeit auf das Produkt, für das der Athlet wirbt. Der Sportvermarkter sollte auch unbedingt eine Erklärung in den Vertrag aufnehmen, in der er aufgefordert wird, das Produkt über seine sozialen Netzwerke zu bewerben.
Durch die Einbeziehung des mobilen Marketings in einen Sportmarketingplan können Vermarkter ihre jüngere, technisch versierte Zielgruppe erreichen. Diese Art des Marketings kann zum Beispiel dazu verwendet werden, Fans das zu geben, was sie wollen, wenn sie es wollen, wie z. B. Ergebnisse und Spielstatistiken, durch SMS-Nachrichten. Mobile Apps können auch erstellt werden, um die Interaktion mit Fans zu verbessern, indem Inhalte, personalisierte Werbespots und spezielle Wettbewerbe eingebunden werden. Mobile Marketing bietet Marketingfachleuten bei erfolgreichem Einsatz die Möglichkeit, sich auf persönlicher Ebene kontinuierlich mit Fans in Verbindung zu setzen.