Wie werde ich PR-Spezialist?
Um PR-Spezialist zu werden, benötigt man in der Regel eine Kombination aus akademischen Qualifikationen und praktischem Fachwissen im Bereich PR. Diese Person wird im Allgemeinen von einer Organisation beauftragt, für ihr öffentliches Image verantwortlich zu sein. Beispiele für hilfreiche PR-Erfahrungen können einen Hintergrund in Kommunikation, Journalismus, Marketing oder einem verwandten Bereich umfassen. Unabhängig vom erreichten Bildungsniveau - sei es ein Associate-, Bachelor- oder Master-Abschluss - hat ein idealer Bewerber in der Regel auch ein entsprechendes Praktikum absolviert oder andere praktische Berufserfahrungen gesammelt. Wer PR-Spezialist werden will, benötigt neben einer spezifischen akademischen und beruflichen Qualifikation in der Regel bestimmte Eigenschaften wie eine kreative, kontaktfreudige Persönlichkeit und die Fähigkeit, unter Druck detailorientiert zu arbeiten.
Oftmals ist ein PR-Spezialist als Bindeglied zwischen einem Unternehmen und der Community dafür verantwortlich, das Image einer Organisation zu schaffen oder zu fördern. Er oder sie könnte für eine Agentur oder für mehrere Arten von Organisationen arbeiten. Einige potenzielle Arbeitgeber sind gemeinnützige Unternehmen, gemeinnützige Organisationen und Regierungsbehörden. Die Pflichten des Mitarbeiters können in Übereinstimmung mit den Hauptzielen der Organisation variieren, zu denen beispielsweise die Verwaltung von Programmen, das Sammeln von Geldern oder die Erbringung anderer öffentlicher Dienstleistungen gehören können. Je nach Fokus der Organisation verfügt ein PR-Spezialist möglicherweise über eine spezielle Ausbildung oder Kenntnisse in einer bestimmten Geschäftsnische.
Da PR-Spezialisten häufig mit den Medien arbeiten, erfordert die Position gute Kommunikationsfähigkeiten und die Fähigkeit, über aktuelle Ereignisse auf dem Laufenden zu bleiben. Einige gängige Beispiele für PR-Aufträge sind das Schreiben von Pressemitteilungen und Reden, das Erstellen visueller Präsentationen sowie das Entwickeln von Broschüren oder anderer Werbematerialien. Diese Art von Fachmann kann die Arbeit für andere schaffen oder sie selbst präsentieren. Die Fähigkeit, Termine einzuhalten, gute Forschungsfähigkeiten, Kreativität und eine aufgeschlossene Persönlichkeit sind alles positive Eigenschaften, die man haben muss, wenn man PR-Spezialist werden möchte.
Wenn ein Student studiert, um ein PR-Spezialist zu werden, hat er mehrere akademische Möglichkeiten. Die meisten Unternehmen suchen Hochschulabsolventen mit einem Hintergrund, der normalerweise Kommunikation oder Journalismus umfasst, und diejenigen, die einen höheren Abschluss anstreben, belegen in der Regel unterschiedlichere Kurse, um sich auf einen bestimmten Bereich zu spezialisieren. Beispielsweise werden Kurse in Werbung, Finanzen und sogar Psychologie als relevant für das Fach betrachtet. Praktika können auch dazu beitragen, dass jemand PR-Spezialist wird, indem er sein Lernen im Klassenzimmer durch praktische Erfahrung ergänzt.
Ein erfahrener PR-Spezialist verfügt über eine Reihe von Zertifizierungsmöglichkeiten, die ihm ein höheres Maß an Glaubwürdigkeit auf diesem Gebiet verleihen können. Ein Beispiel ist die Bezeichnung "Accredited in Public Relations" (APR), und viele PR-Spezialisten erhalten eine ABC-Zertifizierung (Accredited Business Communicator) durch die International Association of Business Communicators (IABC). Darüber hinaus kann die Mitgliedschaft in bestimmten Berufsverbänden in den USA auch zu Networking-Möglichkeiten und potenziellen Arbeitsplätzen führen.