Hoe word ik een public relations-specialist?
Om een public relations-specialist te worden, is meestal een combinatie van academische referenties en praktische expertise op het gebied van public relations (PR) nodig. Deze persoon wordt meestal door een organisatie ingehuurd om verantwoordelijk te zijn voor het imago van het publiek. Voorbeelden van nuttige PR-ervaringen kunnen een achtergrond in communicatie, journalistiek, marketing of een gerelateerd veld zijn. Ongeacht het bereikte opleidingsniveau - of het nu een associate, bachelor of master is - een ideale kandidaat zal meestal ook een relevante stage hebben voltooid of andere praktische werkervaring hebben opgedaan. Naast specifieke academische en professionele kwalificaties, heeft iemand die in de hoop een public relations-specialist wil worden, meestal ook bepaalde eigenschappen nodig, zoals een creatieve, uitgaande persoonlijkheid en de mogelijkheid om onder druk gedetailleerd werk aan te kunnen.
Vaak is een link tussen een bedrijf en de gemeenschap, een public relations-specialist is meestal verantwoordelijk voor het creëren of promoten van het imago van een organisatie. Hij of zij werkt misschien voor één bureau of voor verschillende soorten organisaties. Sommige potentiële werkgevers zijn bedrijven met winstoogmerk, non-profitorganisaties en overheidsinstellingen. De taken van de werknemer kunnen variëren in overeenstemming met de primaire doelen van de organisatie, zoals bijvoorbeeld het beheren van programma's, het inzamelen van geld of het uitvoeren van een andere openbare dienst. Afhankelijk van de focus van de organisatie kan een PR-specialist speciale training of kennis van een bepaalde bedrijfsniche hebben.
Omdat public relations-specialisten vaak met de media werken, vereist de functie goede communicatievaardigheden en het vermogen om actuele gebeurtenissen bij te houden. Enkele veel voorkomende voorbeelden van PR-opdrachten zijn het schrijven van persberichten en toespraken, het maken van visuele presentaties en het ontwikkelen van brochures of andere promotieliteratuur. Dit type professional kan het werk voor anderen maken of het zelf presenteren. Het vermogen om deadlines te halen, goede onderzoeksvaardigheden, creativiteit en een uitgaande persoonlijkheid zijn allemaal nuttige eigenschappen om te hebben als je een public relations-specialist wilt worden.
Bij het studeren om een public relations-specialist te worden, heeft een student verschillende academische opties. De meeste bedrijven zoeken afgestudeerden met een achtergrond die normaal gesproken communicatie of journalistiek omvat, en degenen die geavanceerde graden nastreven volgen meestal meer gevarieerde cursussen, waardoor ze zich op een bepaald gebied kunnen specialiseren. Cursussen in reclame, financiën en zelfs psychologie worden bijvoorbeeld als relevant voor het vakgebied beschouwd. Stages kunnen ook iemand helpen in de hoop een public relations-specialist te worden door zijn of haar lessen in de klas aan te vullen met praktische ervaring.
Een ervaren public relations-specialist heeft een aantal certificeringsmogelijkheden, die hem of haar een grotere geloofwaardigheid in het veld kunnen bieden. Een voorbeeld is de aanwijzing van Accredited in Public Relations (APR), en veel PR-specialisten behalen een Accredited Business Communicator (ABC) -certificering via de International Association of Business Communicators (IABC). Bovendien kan lidmaatschap van bepaalde professionele organisaties in de VS ook leiden tot netwerkmogelijkheden en potentiële banen.