Hur blir jag PR-specialist?
För att bli PR-specialist behöver man vanligtvis en kombination av akademiska referenser och praktisk expertis inom PR-området. Denna person anlitas vanligtvis av en organisation för att vara ansvarig för dess offentliga image. Exempel på användbar PR-erfarenhet kan inkludera en bakgrund inom kommunikation, journalistik, marknadsföring eller ett relaterat område. Oavsett vilken utbildningsnivå som uppnåtts - oavsett om det är en lektor, kandidatexamen eller magisterexamen - kommer en idealisk kandidat vanligtvis också ha avslutat en relevant praktik eller fått annan praktisk arbetslivserfarenhet. Förutom specifika akademiska och yrkesmässiga kvalifikationer kräver också någon som hoppas bli en public relations specialist vissa egenskaper som en kreativ, utgående personlighet och förmågan att hantera detaljorienterat arbete under press.
Ofta är en koppling mellan ett företag och samhället, en PR-specialist specialiserar vanligtvis för att skapa eller främja en organisations image. Han eller hon kan arbeta för en byrå eller för flera typer av organisationer. Vissa potentiella arbetsgivare inkluderar ideella företag, ideella organisationer och myndigheter. Den anställdes uppgifter kan variera i enlighet med organisationens primära mål, som till exempel kan innefatta administrering av program, samla in pengar eller utföra någon annan offentlig tjänst. Beroende på organisationens fokus kan en PR-specialist ha specialutbildning eller kunskap om en viss affärsnisch.
Eftersom PR-specialister ofta arbetar med media kräver positionen god kommunikationsförmåga och förmågan att hålla koll på aktuella händelser. Några vanliga exempel på PR-uppdrag inkluderar att skriva pressmeddelanden och tal, skapa visuella presentationer och utveckla broschyrer eller annan reklamlitteratur. Denna typ av professionell kan skapa arbetet för andra eller presentera det själva. Förmågan att uppfylla tidsfrister, goda forskningsfärdigheter, kreativitet och en utgående personlighet är alla fördelaktiga egenskaper att ha när man vill bli PR-specialist.
När man studerar för att bli PR-specialist har en student flera akademiska alternativ. De flesta företag söker högskoleexamen med bakgrund som normalt innehåller kommunikation eller journalistik, och de som bedriver avancerad examen tar vanligtvis mer varierande kurser, vilket gör att de kan specialisera sig i ett visst område. Exempelvis anses kurser i reklam, ekonomi och till och med psykologi vara relevanta för området. Praktik kan också hjälpa någon som hoppas bli en PR-specialist genom att komplettera sitt klassrummet med praktisk erfarenhet.
En erfaren PR-specialist har ett antal möjligheter för certifiering, vilket kan ge honom eller henne en högre nivå av trovärdighet inom området. Ett exempel är beteckningen Accredited in Public Relations (APR), och många PR-specialister tjänar en ackrediterad Business Communicator (ABC) -certifiering genom International Association of Business Communicators (IABC). I USA kan medlemskap i vissa professionella organisationer också leda till nätverksmöjligheter och potentiella jobb.