Comment devenir un spécialiste des relations publiques?
Pour devenir spécialiste des relations publiques, il faut généralement une combinaison de diplômes universitaires et de compétences pratiques dans le domaine des relations publiques (RP). Cette personne est généralement embauchée par une organisation pour être responsable de son image publique. Des exemples d'expérience utile en relations publiques peuvent inclure une expérience en communication, en journalisme, en marketing ou dans un domaine connexe. Quel que soit le niveau d’études atteint - qu’il s’agisse d’un associé, d’un baccalauréat ou d’une maîtrise - le candidat idéal a généralement effectué un stage ou acquis une autre expérience professionnelle pratique. Outre des qualifications académiques et professionnelles spécifiques, une personne souhaitant devenir spécialiste des relations publiques doit également posséder certains traits, tels qu'une personnalité créative et extravertie, et la capacité de gérer un travail minutieux sous pression.
Souvent un lien entre une entreprise et la communauté, un spécialiste des relations publiques est généralement responsable de la création ou de la promotion de l'image d'une organisation. Il ou elle pourrait travailler pour une agence ou pour plusieurs types d’organisations. Parmi les employeurs potentiels figurent les entreprises à but lucratif, les organisations à but non lucratif et les agences gouvernementales. Les tâches de l'employé peuvent varier en fonction des objectifs principaux de l'organisation, par exemple l'administration des programmes, la collecte de fonds ou l'exécution de tout autre service public. Selon les objectifs de l’organisation, un spécialiste des relations publiques peut avoir une formation spécifique ou une connaissance d’un créneau particulier.
Comme les spécialistes des relations publiques travaillent souvent avec les médias, le poste nécessite de bonnes compétences en communication et la capacité de suivre l'actualité. Parmi les exemples courants de missions de relations publiques, citons la rédaction de communiqués de presse et de discours, la création de présentations visuelles et la création de brochures ou d’autres ouvrages promotionnels. Ce type de professionnel peut créer le travail pour d’autres ou le présenter eux-mêmes. La capacité de respecter les délais, de bonnes compétences en matière de recherche, la créativité et une personnalité extravertie sont autant de traits bénéfiques à avoir lorsqu'on veut devenir un spécialiste des relations publiques.
Lorsqu'il étudie pour devenir spécialiste des relations publiques, un étudiant dispose de plusieurs options académiques. La plupart des entreprises recherchent des diplômés du collégial dont les antécédents incluent normalement la communication ou le journalisme, et celles qui poursuivent des études supérieures suivent généralement des cours plus variés, ce qui leur permet de se spécialiser dans un domaine particulier. Par exemple, les cours de publicité, de finance et même de psychologie sont considérés comme pertinents dans ce domaine. Les stages peuvent également aider une personne souhaitant devenir spécialiste des relations publiques en complétant son apprentissage en classe par une expérience pratique.
Un spécialiste des relations publiques expérimenté dispose d’un certain nombre de possibilités de certification, ce qui peut lui donner un niveau de crédibilité supérieur. Un exemple en est la désignation Accredited in Public Relations (APR), et de nombreux spécialistes des relations publiques obtiennent une certification ABC (Business Communicator) accréditée par l’Association internationale des professionnels de la communication (IABC). De plus, aux États-Unis, l'appartenance à certaines organisations professionnelles peut également créer des possibilités de mise en réseau et des emplois potentiels.