Was macht ein Verpackungsspezialist?
Ein Verpackungsspezialist ist ein Designprofi, der sich auf die Entwicklung von Produktpaketen konzentriert. Diese Personen sind für die Auswahl der Materialien und Verpackungsmethoden bestimmter Produkte verantwortlich und können auch die mit den verschiedenen Verpackungen verbundenen Grafiken erstellen. In der Regel arbeiten sie mit den Abteilungen Produktion, Vertrieb, Betrieb und Marketing zusammen, um den besten Plan für einen bestimmten Artikel zu ermitteln. In einer Agenturumgebung ist ein Verpackungsspezialist häufig Teil eines Teams und muss möglicherweise an Kundenbesprechungen teilnehmen, um sicherzustellen, dass die Verpackungsstrategie mit der Gesamtmarkenstrategie des Kunden übereinstimmt.
Eines der wichtigsten Dinge, die ein Verpackungsspezialist berücksichtigen muss, ist das Erscheinungsbild. Dies bedeutet, dass die Verpackung einen Eindruck vermitteln muss, der mit dem übereinstimmt, was der Hersteller vom Kunden sowohl über das Produkt als auch über das Unternehmen erwartet. Beispielsweise würden Kunden erwarten, dass ein ökologisches oder auf andere Weise "grünes" Produkt eine relativ einfache und unkomplizierte Verpackung aufweist. Wenn die Grafiken oder das Design zu kompliziert erscheinen, kann der Kunde die vom Hersteller gemachten Angaben zum Umweltschutz in Frage stellen.
Bei der Erstellung des Designs und der Grafiken muss ein Verpackungsspezialist auch berücksichtigen, dass das Messaging enthalten ist. Dies kann Logos für das Unternehmen und für Zertifizierungs- oder Genehmigungsagenturen beinhalten. Es kann auch den Namen des Produkts und Nachrichten wie "neu" oder "verbessert" enthalten. Messaging enthält auch große Textabschnitte, die möglicherweise erforderlich sind, z. B. die Kompatibilitätsspezifikationen auf der Verpackung von Computersoftware oder die Story-Zusammenfassungen auf Filmpaketen. Zusätzliche erforderliche Nachrichten können Warnungen oder Hinweise enthalten, die von Regierungs- oder Aufsichtsbehörden festgelegt wurden.
Das Erscheinungsbild einer Produktverpackung ist zwar ein kritischer Bestandteil des Verpackungsdesigns, es ist jedoch auch wichtig, dass die Verpackung funktionsfähig ist. Zum Beispiel muss eine Flüssigkeit in einem wasserdichten Behälter verpackt werden. Einige Verpackungen sind so konzipiert, dass sie wiederverschließbar sind, das Produkt gegossen werden kann oder andere erweiterte Funktionen bieten.
Ein Verpackungsspezialist muss alle Anforderungen in Bezug auf das spezifische Produkt aufdecken. Sie muss dann überlegen, wie das Produkt in einem Einzelhandelsgeschäft vermarktet oder anderweitig verkauft wird und welches Budget zur Verfügung steht. Dies bedeutet häufig Gespräche mit internen Stakeholdern und in einigen Fällen mit externen Kunden. Sobald alle Informationen zusammengestellt sind, erstellt der Spezialist ein Verpackungsdesign und nimmt dann Änderungen vor, bis sich alle erforderlichen Genehmigungsparteien auf ein endgültiges Design geeinigt haben. In diesem Fall stellt der Verpackungsspezialist der Produktionsstätte alle Daten und Grafikdateien zur Verfügung und muss möglicherweise die Proofs genehmigen, bevor die endgültige Verpackung hergestellt wird.