Was ist ein PR-Beauftragter?
Ein PR-Beauftragter ist für die Wahrung des Rufs des Unternehmens verantwortlich, für das er oder sie arbeitet. Kleine Unternehmen haben möglicherweise nur einen Mitarbeiter, der für die Öffentlichkeitsarbeit zuständig ist, während andere eine gesamte Abteilung für Öffentlichkeitsarbeit haben. PR-Beauftragte können nicht nur Unternehmen vertreten, sondern auch Einzelpersonen wie Politiker, Prominente und andere Prominente, die sich in der Öffentlichkeit einen guten Ruf erarbeiten möchten, für die Öffentlichkeit werben.
Öffentlichkeitsarbeit ist eine heikle Kunst, die ein hohes Maß an Können und Erfahrung erfordert. Die meisten PR-Beauftragten haben einen Bachelor-Abschluss in Journalismus, Kommunikation oder Öffentlichkeitsarbeit sowie Erfahrung in der Öffentlichkeitsarbeit. Diese Fachkräfte müssen ständig zur Verfügung stehen, um aufkommende Situationen so schnell wie möglich bewältigen zu können. Schnelle und effektive Reaktionen sind für die Öffentlichkeitsarbeit von entscheidender Bedeutung.
Der PR-Beauftragte arbeitet mit dem Arbeitgeber zusammen, um ein Bild in den Augen der Öffentlichkeit zu erzeugen und aufrechtzuerhalten. Das gewünschte Bild kann variieren. Eine Autofirma möchte zum Beispiel für Zuverlässigkeit, Stil und Erschwinglichkeit bekannt sein, während eine Berühmtheit es vorziehen mag, für Exzentrizität und ungewöhnliche Possen besser bekannt zu sein. Dieses Image wird mit Hilfe von Werbekampagnen, Pressemitteilungen, Pressekonferenzen und anderen Materialien sorgfältig erstellt und kontrolliert.
Zu den grundlegenden Aufgaben der Öffentlichkeitsarbeit zählen die Organisation von Besprechungen, das Versenden von Werbematerial, die Identifizierung einer Zielgruppe und deren Konzentration, die Besprechung von Projektvorschlägen, um sicherzustellen, dass sie zum Gesamtimage passen, usw. In der Krisen-Öffentlichkeitsarbeit konzentriert sich der PR-Beauftragte darauf, so schnell wie möglich auf eine Krise zu reagieren, mit dem Ziel, den Ruf während der gesamten Krise aufrechtzuerhalten, damit die Menschen nicht negativ über die Person oder das Unternehmen nachdenken, die bzw. das vom PR-Beauftragten vertreten wird .
Ein qualifizierter PR-Beauftragter ist in der Lage, mehrere Aufgaben gleichzeitig zu erledigen und Punkte nach Zeitplan zu priorisieren, damit die wichtigsten Dinge schnell erledigt werden. PR-Beauftragte sind auch sehr kompetent in der Kommunikation und in der Vermittlung von Ideen und fühlen sich nicht nur in einer Vielzahl von Umgebungen wohl. Sie kennen auch die Personen, Unternehmen, Marken und Ideen, die sie repräsentieren, und sind sich darüber im Klaren, wie sich Ereignisse oder Aktivitäten auf das Ansehen des Arbeitgebers auswirken können. Außerdem können PR-Beauftragte über Expansion nachdenken und herausfinden, wie Marketing und Beziehungen verschoben werden können, um den Bedürfnissen der verschiedenen Bevölkerungsgruppen gerecht zu werden. Eine Kampagne, die beispielsweise in Japan sehr gut funktioniert, ist in Großbritannien möglicherweise nicht so effektiv.