Was ist Pop-up-Werbung?
Pop-up-Werbung bezieht sich auf Online-Anzeigen, die in einem separaten Fenster über einer Webseite angezeigt werden. Beim Laden einer Seite können ein oder mehrere Popups angezeigt werden, die die Website verdecken und die Aufmerksamkeit des Surfers auf sich ziehen. Pop-up-Werbung ist eine Möglichkeit, mit der eine Website Geld verdienen kann.
Pop-up-Werbung wird in der Regel von einer Website eines Drittanbieters geliefert und basiert häufig auf Website-Inhalten. Sie liefert Anzeigen, an denen der Leser hofft, interessiert zu sein. Wenn Sie auf die Anzeige klicken, wird der Surfer zu einer anderen Website weitergeleitet, auf der das beworbene Produkt oder die beworbene Dienstleistung angeboten wird wird vermarktet und kann gekauft werden.
Es gibt verschiedene Arten von Verträgen, die eine Website möglicherweise mit einem Werbevermittler für die Vergütung durch Popup-Werbung hat. Eine Website kann durch Impressionen (Seitenaufrufe) kompensiert werden, für die kein Click-through-Verkehr erforderlich ist. Beispielsweise kann eine Website für jeweils 1.000 Impressionen oder einzelne Seitenaufrufe Einnahmen zwischen ein paar Cent und ein paar US-Dollar (USD) oder mehr erzielen. Click-through-Verkehr kann einen höheren Betrag verdienen. Die genaue Höhe des verdienten Geldes ist sehr unterschiedlich und hängt von vielen Faktoren ab.
Einige Websites sind Partner bestimmter Produkte oder Dienstleistungen. Auf der Website werden Pop-ups oder andere Werbeformen gehostet, die Zahlung erfolgt jedoch ausschließlich gegen Provision. Provisionen werden aus dem Click-through-Verkehr generiert, der zu einem Verkauf führt.
Viele Werbetreibende verwenden die Profilerstellung (die durch Tracking-Cookies erfasst wird), um einem Surfer personalisierte Popup-Anzeigen bereitzustellen, die auf Websites basieren, die der Surfer zuvor besucht hat, oder auf Anzeigen, auf die der Surfer zuvor geklickt hat. Einige Surfer empfinden die Profilerstellung als invasiv, während andere Pop-Advertising als störend empfinden und Anzeigen automatisch schließen, sobald sie erscheinen. In diesem Wissen verwenden weniger gewissenhafte Vermarkter Schaltflächen, die den Schaltflächen zum Schließen ähneln, aber tatsächlich andere Funktionen ausführen. Durch Klicken auf die Schaltfläche "Schließen" kann der Remote-Server möglicherweise Adware oder Malware installieren. Aus diesem Grund klicken manche Surfer überhaupt nicht auf Werbung und verlassen sich stattdessen auf Werbeblocker, um das Erscheinen von Pop-up-Werbung zu verhindern.
Eine andere Art der Pop-up-Werbung ist die Pop- under- Werbung. Diese Anzeigen werden mit einer weniger aufdringlichen Strategie unter der Webseite geladen. Der Leser wird die Anzeige nicht sehen, bis die Webseite geschlossen wird. Vermutlich hoffen die Vermarkter, dass der Leser nach Abschluss des Surfens der Anzeige mit größerer Wahrscheinlichkeit seine volle Aufmerksamkeit schenkt.
Praktisch alle Webbrowser verfügen heutzutage über interne Einstellungen zum Blockieren von Cookies und Popup-Werbung von Drittanbietern. Diese Steuerelemente funktionieren für Popups, die auf Javascipt basieren, aber Marketingfachleute suchen immer nach einem Weg, um Werbeblocker zu umgehen, und viele Anzeigen sind jetzt in Adobe® Flash® geschrieben. Flash®-Blocker sind ebenfalls verfügbar, entweder als interne Browsereinstellungen oder als Browser-Plugins. Dies führt jedoch dazu, dass alle Flash®-Inhalte blockiert werden. Da Flash® auch für native Inhalte verwendet wird, ersetzen die meisten Flash®-Blocker Flash®-Inhalte durch eine anklickbare Schaltfläche, sodass der Surfer nur die Inhalte aktivieren kann, die er oder sie sehen möchte.