¿Cómo creo un informe de marketing mix?
La creación de un informe de marketing mix generalmente incluye investigación, compilación, formato y presentación. Las empresas con una combinación de marketing enfocada y sostenible generalmente mejoran las ventas de bienes y servicios mientras obtienen y retienen clientes y aumentan la satisfacción del cliente. La investigación que se incluye en un informe de marketing mix puede abarcar desde análisis de la competencia hasta encuestas a clientes y grupos focales. Una buena combinación de marketing depende de saber lo que aprecian los clientes actuales y lo que quieren cambiar, así como lo que los competidores están haciendo para atraer o retener a los clientes.
La revisión del producto también es una gran parte de la elaboración de una mezcla de marketing. Algunos bienes y servicios se promocionan mejor mediante demostraciones visuales. Esto puede incluir anuncios de televisión, videos o obsequios de supermercados en la mezcla de marketing. Otros productos pueden beneficiarse de estrategias de marketing menos costosas, como anuncios de radio o cupones en el periódico.
La compilación de un informe de mezcla de marketing generalmente requiere ordenar la información por categoría, prioridad y relevancia. La primera sección es a menudo una definición de marketing mix y su importancia para la cuota de mercado y el posicionamiento. Las siguientes secciones generalmente incluyen una discusión de precio, producto, lugar y promoción, conceptos conocidos como las Cuatro Ps. Saber qué ofrecen los competidores, cuál es su participación en el mercado y cuáles son sus deficiencias es también una parte fundamental del análisis de la mezcla de marketing. Las empresas pueden alterar sus estrategias de marketing si conocen las listas de precios actuales y propuestas de sus competidores, la calidad de los bienes o servicios y las calificaciones de satisfacción del cliente.
La forma correcta de formatear un informe de marketing mix depende en gran medida de a quién se le presente el informe. Las pequeñas empresas pueden solicitar un análisis paso a paso más informal y fácil de seguir, mientras que las grandes corporaciones pueden solicitar un informe formal según las especificaciones de la empresa. No importa qué estilo se prefiera, la ortografía, la gramática y la puntuación adecuadas son generalmente obligatorias. Una tabla de contenido, índice y glosario son elementos útiles para incluir. La división de capítulos en secciones pequeñas y fáciles de digerir y el uso de viñetas y sistemas de numeración también ayudan a la audiencia a navegar a través de un informe de marketing mix.
Un informe de marketing mix puede vincularse de varias maneras. Los informes informales se pueden engrapar en la esquina superior izquierda si no son demasiado voluminosos o se pueden colocar en una carpeta de anillas pequeña o sujeta con clavos. Los informes más grandes y formales pueden vincularse como un libro con una tapa blanda o dura.
Si se solicita un informe de combinación de marketing electrónico, puede enviarse por correo electrónico, descargarse o publicarse en un sitio web para su revisión. Por lo general, es aconsejable convertir un documento creado con software de procesamiento de texto en un archivo de documento portátil (PDF) antes de adjuntarlo a un correo electrónico o cargarlo en un sitio web.