Wie erstelle ich einen Marketing Mix-Bericht?
Das Erstellen eines Marketing-Mix-Berichts umfasst normalerweise Recherche, Zusammenstellung, Formatierung und Präsentation. Unternehmen mit einem fokussierten und nachhaltigen Marketing-Mix verbessern in der Regel den Verkauf von Waren und Dienstleistungen, erhalten und binden Kunden und steigern die Kundenzufriedenheit. Die Untersuchungen, die in einen Marketing-Mix-Bericht einfließen, können von der Konkurrenzanalyse über Kundenumfragen bis hin zu Fokusgruppen reichen. Ein guter Marketing-Mix hängt davon ab, zu wissen, was die aktuellen Kunden schätzen und was sie ändern möchten, und was die Wettbewerber tun, um Kunden anzulocken oder zu halten.
Die Produktbewertung ist auch ein wichtiger Bestandteil bei der Zusammenstellung eines Marketing-Mix. Einige Waren und Dienstleistungen werden am besten durch visuelle Vorführungen beworben. Dadurch können Fernsehspots, Videos oder Werbegeschenke für den Supermarkt in den Marketing-Mix aufgenommen werden. Andere Produkte können ebenso von kostengünstigeren Marketingstrategien wie Radiowerbung oder Coupons in der Zeitung profitieren.
Das Erstellen eines Marketing-Mix-Berichts erfordert normalerweise das Sortieren von Informationen nach Kategorie, Priorität und Relevanz. Der erste Abschnitt ist oft eine Definition des Marketing-Mix und seiner Bedeutung für Marktanteil und Positionierung. In den folgenden Abschnitten werden normalerweise die Konzepte Preis, Produkt, Ort und Werbung erläutert, die als Four Ps bezeichnet werden. Zu wissen, was Wettbewerber anbieten, wie hoch ihr Marktanteil ist und welche Mängel sie aufweisen, ist ebenfalls ein kritischer Bestandteil der Marketing-Mix-Analyse. Unternehmen können ihre Marketingstrategien ändern, wenn sie die aktuellen und vorgeschlagenen Preislisten der Wettbewerber, die Qualität der Waren oder Dienstleistungen und die Kundenzufriedenheitsbewertungen kennen.
Die richtige Formatierung eines Marketing-Mix-Berichts hängt weitgehend davon ab, wem der Bericht vorgelegt wird. Kleine Unternehmen fordern möglicherweise eine informellere und einfach zu befolgende schrittweise Analyse an, während große Unternehmen einen formellen Bericht nach Unternehmensspezifikationen anfordern können. Ganz gleich, welcher Stil bevorzugt wird, Rechtschreibung, Grammatik und Zeichensetzung sind im Allgemeinen ein Muss. Ein Inhaltsverzeichnis, ein Index und ein Glossar sind hilfreiche Informationen. Das Aufteilen von Kapiteln in kleine, leicht verdauliche Abschnitte und die Verwendung von Aufzählungszeichen und Nummerierungssystemen erleichtern dem Publikum außerdem die Navigation durch einen Marketing-Mix-Bericht.
Ein Marketing-Mix-Bericht kann auf verschiedene Arten gebunden werden. Informelle Berichte können in der oberen linken Ecke geheftet werden, wenn sie nicht zu sperrig sind, oder in einem mit Brads befestigten oder kleinen Ringordner abgelegt werden. Größere, formellere Berichte können wie ein Buch mit einem weichen oder einem harten Einband gebunden werden.
Wenn ein elektronischer Marketing-Mix-Bericht angefordert wird, kann er per E-Mail gesendet, heruntergeladen oder zur Überprüfung auf einer Website veröffentlicht werden. In der Regel empfiehlt es sich, ein mit einer Textverarbeitungssoftware erstelltes Dokument in eine portable Dokumentdatei (PDF) umzuwandeln, bevor Sie es an eine E-Mail anhängen oder auf eine Website hochladen.