Comment créer un rapport de mix marketing?
La création d'un rapport de mix marketing comprend généralement des recherches, une compilation, un formatage et une présentation. Les entreprises ayant un marketing mix ciblé et durable améliorent généralement les ventes de biens et de services tout en obtenant et en fidélisant des clients et en augmentant leur satisfaction. La recherche qui entre dans un rapport de marketing mix peut aller de l'analyse de la concurrence aux enquêtes auprès des clients, en passant par les groupes de discussion. Un bon mix marketing dépend de ce que les clients actuels apprécient et de ce qu'ils veulent, ainsi que de ce que font les concurrents pour attirer ou fidéliser leurs clients.
L’évaluation des produits est également une partie importante de la mise en place d’un mix marketing. Certains biens et services sont mieux promus par des démonstrations visuelles. Cela peut inclure des annonces télévisées, des vidéos ou des cadeaux de supermarchés dans le mix marketing. D’autres produits peuvent tout autant bénéficier de stratégies de marketing moins coûteuses, telles que des annonces à la radio ou des bons de réduction dans les journaux.
La compilation d'un rapport de mix marketing nécessite généralement le tri des informations par catégorie, priorité et pertinence. La première section est souvent une définition du mix marketing et de son importance pour la part de marché et le positionnement. Les sections suivantes incluent généralement une discussion sur le prix, le produit, le lieu et la promotion, concepts connus sous le nom de «Quatre P». Savoir ce que les concurrents offrent, quelle est leur part de marché et quelles sont leurs lacunes constitue également un élément essentiel de l'analyse du mix marketing. Les entreprises peuvent modifier leurs stratégies de marketing si elles connaissent les tarifs actuels et proposés de leurs concurrents, la qualité des biens ou des services et les cotes de satisfaction de la clientèle.
La manière appropriée de formater un rapport de mix marketing dépend en grande partie de la personne à qui il est présenté. Les petites entreprises peuvent demander une analyse étape par étape plus informelle et plus facile à suivre, tandis que les grandes entreprises peuvent demander un rapport officiel conforme aux spécifications de l'entreprise. Quel que soit le style préféré, l’orthographe, la grammaire et la ponctuation sont généralement indispensables. Une table des matières, un index et un glossaire sont des éléments utiles à inclure. Diviser des chapitres en petites sections faciles à digérer et utiliser des puces et des systèmes de numérotation aident également l'audience à naviguer dans un rapport de mix marketing.
Un rapport de marketing mix peut être lié de différentes manières. Les rapports informels peuvent être agrafés dans le coin supérieur gauche s'ils ne sont pas trop volumineux, ou placés dans une reliure à anneaux ou une petite reliure à anneaux. Les rapports plus volumineux et plus formels peuvent être reliés comme un livre avec une couverture souple ou rigide.
Si un rapport de mix marketing électronique est demandé, il peut être envoyé par courrier électronique, téléchargé ou affiché sur un site Web. Il est généralement conseillé de transformer un document créé avec un logiciel de traitement de texte en un fichier de document portable (PDF) avant de le joindre à un courrier électronique ou de le télécharger sur un site Web.