¿Cuáles son los diferentes tipos de programas de afinidad?
Los programas de afinidad son promociones para grupos de personas con intereses comunes, y la variedad de estos programas solo está limitada por la creatividad de los desarrolladores de programas. Las ofertas generalmente incluyen descuentos en una gama de productos y servicios. Las organizaciones que ofrecen programas de afinidad a sus miembros deben garantizar que los beneficios para sus miembros superen los costos de administrar los programas. Las empresas que desean promover sus negocios a través de estos programas deben asociarse con organizaciones cuyos miembros estarían interesados.
Ciertos tipos de programas de afinidad han demostrado ser populares con el tiempo. Los programas de tarjetas de crédito son particularmente populares. Las tarjetas pueden marcarse con el logotipo de una organización miembro, que ayuda a promover la organización. Los intereses reducidos, el reembolso en efectivo en las compras u otros beneficios también pueden ser parte del programa de tarjeta de crédito.
Los programas de seguro de afinidad implican un seguro de marketing a miembros de clubes de negocios o organizaciones comerciales, y sonTambién muy popular. Algunos tipos de grupos que pueden apreciar esto son pequeñas empresas y contratistas independientes. Por ejemplo, una organización comercial de diseñadores gráficos independientes puede encontrar que sus miembros aprecian la oportunidad de comprar un seguro de salud a tasas más favorables de lo que podrían encontrar por su cuenta.
Otros tipos populares de programas de afinidad incluyen servicios de teléfonos móviles con descuento. Para los miembros de una asociación de pequeñas empresas, los programas para descuentos en suministros de oficina y envío también pueden ser populares. Los descuentos para restaurantes pueden beneficiar a los miembros de muchas organizaciones. El alquiler de automóviles y los descuentos en hoteles a menudo son apreciados por cualquier persona que viaje.
Algunos programas de afinidad alientan a los miembros a mejorar sus habilidades o salud, y a su vez esto beneficia a la organización que ofrece el programa. Los descuentos de los miembros para el hardware y el software de la computadora pueden alentar a los empleados a desarrollarse yMantener habilidades técnicas. Las organizaciones que deseen promover estilos de vida saludables pueden ofrecer descuentos a las instalaciones de fitness.
Esas organizaciones que planean agregar programas para sus miembros deben evaluar el beneficio para sus miembros y para la organización. Los programas tendrán costos administrativos, y los beneficios deben superar estos. Algunos de los costos pueden compensarse con las tarifas pagadas por el vendedor del programa de afinidad.
Las empresas que están interesadas en agregar programas de marketing de afinidad para promocionar sus productos o servicios deben investigar las promociones que mejor se ajusten a sus objetivos. Los miembros del grupo deben pensar en el programa como un activo para la membresía. Cuando la coincidencia entre las necesidades de los miembros y el producto o servicio es bueno, el programa debería dar como resultado buenas ventas.
Los programas de afinidad se confunden ocasionalmente con los programas de fidelización, pero estos no son lo mismo. Los programas de fidelización frecuentemente usan promociones, como tarjetas de comprador frecuentes. A diferencia de Affinity PrograMS, cualquier consumidor y no solo aquellos que son miembros de grupos específicos pueden recibir una compra gratuita o con descuento después de comprar una cierta cantidad de producto o servicio.