Hva er de forskjellige typene av tilknytningsprogrammer?
Affinitetsprogrammer er kampanjer for grupper av mennesker med felles interesser, og mangfoldet av disse programmene er bare begrenset av kreativiteten til programutviklerne. Tilbudene inkluderer vanligvis rabatter på en rekke produkter og tjenester. Organisasjoner som tilbyr tilknytningsprogrammer til medlemmene, bør sørge for at fordelene for medlemmene oppveier kostnadene ved å administrere programmene. Bedrifter som ønsker å markedsføre sine virksomheter gjennom disse programmene, bør samarbeide med organisasjoner der medlemmene vil være interessert.
Enkelte typer affinitetsprogrammer har vist seg å være populære over tid. Kredittkortprogrammer er spesielt populære. Kortene kan være merket med en medlemsorganisasjons logo, noe som er med på å promotere organisasjonen. Redusert rente, tilbakebetaling ved kjøp eller andre fordeler kan også være en del av kredittkortprogrammet.
Affinitetsforsikringsprogrammer innebærer markedsføring av forsikring til medlemmer av forretningsklubber eller bransjeorganisasjoner, og er også veldig populære. Noen typer grupper som kan sette pris på dette er små bedrifter og uavhengige entreprenører. For eksempel kan en frilans grafisk designers handelsorganisasjon synes at medlemmene setter pris på en mulighet til å kjøpe helseforsikring til gunstigere priser enn de kunne funnet på egen hånd.
Andre populære typer tilknytningsprogrammer inkluderer rabatterte mobiltelefontjenester. For medlemmer av en liten bedriftsforening kan programmer for rabatter på kontorrekvisita og frakt være populære. Rabatter for restauranter kan komme medlemmer av mange organisasjoner til gode. Bilutleie og hotellrabatter blir ofte verdsatt av alle som reiser.
Noen tilknytningsprogrammer oppfordrer medlemmene til å forbedre sine ferdigheter eller helse, og i sin tur kommer dette til nytte for organisasjonen som tilbyr programmet. Medlemsrabatter for datamaskinvare og programvare kan oppmuntre ansatte til å utvikle og opprettholde tekniske ferdigheter. Organisasjoner som ønsker å fremme sunn livsstil kan tilby rabatter til treningsfasiliteter.
De organisasjonene som planlegger å legge til programmer for medlemmene sine, må evaluere fordelen for medlemmene og organisasjonen. Programmer vil ha administrative kostnader, og fordelene bør oppveie disse. Noen av kostnadene kan bli utlignet av gebyrer som er betalt av markedsføringsprogrammet.
Bedrifter som er interessert i å legge til markedsføringsprogrammer for affinitet for å markedsføre sine produkter eller tjenester, bør undersøke kampanjer som best passer deres mål. Medlemmer av gruppen bør tenke på programmet som et aktivum for medlemskap. Når samsvaret mellom medlemmers behov og produktet eller tjenesten er bra, bør programmet resultere i godt salg.
Affinitetsprogrammer blir tidvis forvekslet med lojalitetsprogrammer, men disse er ikke de samme. Lojalitetsprogrammer bruker ofte kampanjer, for eksempel hyppige kjøperkort. I motsetning til tilknytningsprogrammer, kan enhver forbruker og ikke bare de som er medlemmer i bestemte grupper motta et gratis eller nedsatt kjøp etter å ha kjøpt en viss mengde produkt eller tjeneste.