¿Qué es la investigación de mercado internacional?
La investigación de mercado internacional es una investigación que evalúa las estadísticas de consumo, exportación e importación en otras partes del mundo. La investigación de mercado internacional a menudo refleja la forma en que los patrones de gasto difieren en todo el mundo y están relacionados con la cultura, las costumbres y otras influencias socioeconómicas de una región. La investigación de mercado internacional puede ser especialmente desafiante cuando se trata de recopilar datos de partes remotas del mundo, donde las diferencias de idioma y la accesibilidad limitada a los extraños plantean barreras de comunicación.
La investigación de mercado internacional es especialmente crítica para las compañías que planean exportar sus productos a otros países. Antes de embarcarse en ventas internacionales, una empresa querrá determinar si existe o no una demanda de su producto en otras regiones. La compañía también querrá investigar cualquier conflicto cultural potencial que pueda impedir la rentabilidad del producto o servicio que pretende exportar. Por ejemplo, la popularidad de los productos autobronceadores en muchas partes de América del Norte y Europa probablemente no sería una exportación rentable a China, donde una apariencia bronceada generalmente no se considera atractiva y donde los productos se venden para revertir o "limpiar" " un bronceado.
La era de Internet ha facilitado una gran cantidad de exportación de productos, permitiendo a las empresas que anteriormente dependían de intermediarios la capacidad de llegar a sus clientes directamente a través del comercio electrónico. Internet también ha hecho posible la exportación de servicios basados en la web a cualquier parte del mundo que tenga acceso a Internet, como el software que alguna vez estuvo disponible solo como producto enviado y que ahora está disponible para descargar. La investigación de mercado internacional que examina el uso de estos servicios basados en la web en todo el mundo es quizás la investigación más fácil de realizar, ya que los exportadores de productos o servicios realizan un seguimiento de las compras realizadas a través de su sitio web y recopilan datos demográficos de los clientes que luego se almacenan en sus bases de datos.
Los hallazgos estadísticos y demográficos de la investigación de mercado internacional son información valiosa que está disponible en línea por varias compañías de investigación por suscripción. Estas compañías a menudo ponen a disposición una pequeña porción de sus resultados de investigación en línea de forma gratuita. Luego, los clientes potenciales que buscan las estadísticas encuentran esta porción gratuita y le indica al lector que se registre y pague una tarifa para leer los resultados completos de la investigación.