¿Qué es la investigación de marketing internacional?
La investigación de marketing internacional es una investigación que evalúa las estadísticas de los consumidores, la exportación y la importación en otras partes del mundo. La investigación de marketing internacional a menudo refleja la forma en que los patrones de gasto difieren en todo el mundo y están relacionados con la cultura, las costumbres y otras influencias socioeconómicas de una región. La investigación de marketing internacional puede ser especialmente desafiante al intentar recopilar datos de partes remotas del mundo, donde las diferencias de idioma y la accesibilidad limitada para los extraños plantean barreras de comunicación.
La investigación de marketing internacional es especialmente crítica para las empresas que planean exportar sus productos a otros países. Antes de embarcarse en las ventas internacionales, una compañía querrá determinar si existe o no una demanda de su producto en otras regiones. La compañía también querrá investigar cualquier posible conflicto cultural que pueda impedir la rentabilidad del producto o servicio que pretenden exportar. Por ejemplo, elLa popularidad de los productos de autoanjecimiento en muchas partes de América del Norte y Europa probablemente no sería una exportación rentable a China, donde una apariencia sin mangas generalmente no se considera atractiva y donde los productos se venden para revertir o "limpiar" un bronceado solar.
La edad de Internet ha facilitado una gran cantidad de exportación de productos, lo que permite a las empresas que dependían previamente de intermediarios la capacidad de llegar a sus clientes directamente a través del comercio electrónico. Internet también ha hecho posible la exportación de servicios basados en la web a cualquier parte del mundo que tenga acceso a Internet, como el software que alguna vez solo estuvo disponible como producto enviado y hoy está disponible para descargar. La investigación de marketing internacional que examina el uso de estos servicios basados en la web en todo el mundo es quizás la investigación más fácil de realizar, ya que los exportadores de productos o servicios rastrean las compras realizadas a través de su WEBSITE y recopile la demografía de los clientes que luego se almacenan en sus bases de datos.
Los hallazgos estadísticos y demográficos de la investigación de marketing internacional son información valiosa que está disponible en línea por varias compañías de investigación basadas en suscripción. Estas compañías a menudo harán una pequeña porción de sus resultados de investigación disponibles en línea de forma gratuita. Esta porción gratuita es encontrada por clientes potenciales que buscan las estadísticas y ordena al lector que se registre y pague una tarifa para leer los resultados completos de la investigación.