¿Qué es la investigación de marketing internacional?

La investigación de marketing internacional es una investigación que evalúa las estadísticas de los consumidores, la exportación y la importación en otras partes del mundo. La investigación de marketing internacional a menudo refleja la forma en que los patrones de gasto difieren en todo el mundo y están relacionados con la cultura, las costumbres y otras influencias socioeconómicas de una región. La investigación de marketing internacional puede ser especialmente desafiante al intentar recopilar datos de partes remotas del mundo, donde las diferencias de idioma y la accesibilidad limitada para los extraños plantean barreras de comunicación.

La investigación de marketing internacional es especialmente crítica para las empresas que planean exportar sus productos a otros países. Antes de embarcarse en las ventas internacionales, una compañía querrá determinar si existe o no una demanda de su producto en otras regiones. La compañía también querrá investigar cualquier posible conflicto cultural que pueda impedir la rentabilidad del producto o servicio que pretenden exportar. Por ejemplo, elLa popularidad de los productos de autoanjecimiento en muchas partes de América del Norte y Europa probablemente no sería una exportación rentable a China, donde una apariencia sin mangas generalmente no se considera atractiva y donde los productos se venden para revertir o "limpiar" un bronceado solar.

La edad de Internet ha facilitado una gran cantidad de exportación de productos, lo que permite a las empresas que dependían previamente de intermediarios la capacidad de llegar a sus clientes directamente a través del comercio electrónico. Internet también ha hecho posible la exportación de servicios basados ​​en la web a cualquier parte del mundo que tenga acceso a Internet, como el software que alguna vez solo estuvo disponible como producto enviado y hoy está disponible para descargar. La investigación de marketing internacional que examina el uso de estos servicios basados ​​en la web en todo el mundo es quizás la investigación más fácil de realizar, ya que los exportadores de productos o servicios rastrean las compras realizadas a través de su WEBSITE y recopile la demografía de los clientes que luego se almacenan en sus bases de datos.

Los hallazgos estadísticos y demográficos de la investigación de marketing internacional son información valiosa que está disponible en línea por varias compañías de investigación basadas en suscripción. Estas compañías a menudo harán una pequeña porción de sus resultados de investigación disponibles en línea de forma gratuita. Esta porción gratuita es encontrada por clientes potenciales que buscan las estadísticas y ordena al lector que se registre y pague una tarifa para leer los resultados completos de la investigación.

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