Co je to mezinárodní marketingový výzkum?
Mezinárodní marketingový výzkum je výzkum, který vyhodnocuje spotřebitelské, vývozní a dovozní statistiky v jiných částech světa. Mezinárodní marketingový výzkum často odráží způsob, jakým se vzory výdajů liší po celém světě a které souvisejí s kulturou regionu, zvyklostmi a dalšími socioekonomickými vlivy. Mezinárodní marketingový výzkum může být obzvláště náročný při pokusu o sběr dat ze vzdálených částí světa, kde jazykové rozdíly a omezená dostupnost cizinců představují komunikační bariéry.
Mezinárodní marketingový výzkum je obzvláště důležitý pro společnosti, které plánují exportovat své zboží do jiných zemí. Před zahájením mezinárodního prodeje bude společnost chtít určit, zda existuje poptávka po jejich produktu v jiných regionech. Společnost bude také chtít prozkoumat možné kulturní konflikty, které by mohly bránit ziskovosti produktu nebo služby, které mají v úmyslu vyvážet. Například popularita samoopalovacích produktů v mnoha částech Severní Ameriky a Evropy by pravděpodobně nebyla ziskovým vývozem do Číny - kde opálený vzhled se obecně nepovažuje za atraktivní a kde se výrobky ve skutečnosti prodávají za účelem zpětného chodu nebo „čistí“ „Opálení.
Věk internetu usnadnil obrovské množství exportu produktů, což společnostem, které se dříve spoléhaly na prostředníky, umožnilo oslovit své zákazníky přímo prostřednictvím elektronického obchodování. Internet také umožnil export webových služeb do kterékoli části světa, která má přístup k internetu, jako je software, který byl kdysi k dispozici pouze jako dodaný produkt a je dnes k dispozici ke stažení. Mezinárodní marketingový výzkum, který zkoumá používání těchto webových služeb na celém světě, je snad nejsnadnějším provedením výzkumu, protože vývozci produktů nebo služeb sledují nákupy uskutečněné prostřednictvím svých webových stránek a shromažďují demografické údaje o zákaznících, které se poté ukládají do jejich databází.
Statistická a demografická zjištění z mezinárodního marketingového výzkumu jsou cennými informacemi, které jsou k dispozici online různými výzkumnými společnostmi založenými na předplatném. Tyto společnosti často zdarma zpřístupní malou část svých výsledků výzkumu online. Tato bezplatná část je pak nalezena potenciálními zákazníky, kteří hledají statistiky, a nasměruje čtenáře, aby se zaregistroval a zaplatil poplatek, aby si přečetl kompletní výsledky výzkumu.