Co je analýza kontextu?

Kontextová analýza je metoda pohledu na vnitřní a vnější podnikatelské prostředí, protože se týká konkrétní společnosti nebo oddělení. I když téměř každý podnik tyto metody do jisté míry používá, nejběžnějšími subjekty provádějícími analýzu kontextu jsou podniky, které musí neustále bojovat, aby zůstaly konkurenceschopné. Mezi tyto podniky patří společnosti, které prodávají zboží s vysokou cenou, jako jsou automobily, nebo podniky, které čelí konkurenci o skladové prostory, jako jsou výrobci potravin a nápojů. Jeden z nejběžnějších typů kontextové analýzy se zaměřuje konkrétně na silné a slabé stránky, příležitosti a hrozby (SWOT), kterým čelí podnikání, aby mohl vypracovat strategický obchodní plán.

Procesy zapojené do kontextové analýzy se zaměřují na všechny části podniku a trhu, aby nalezly pravděpodobné cesty úspěchu nebo neúspěchu. Největší část analýzy se zaměřuje na konkurenty společnosti a jejich místo i místo podnikání na trhu. Pokud jsou procesy omezeny pouze na tento aspekt, analýza se běžně nazývá environmentální skenování. Pravá kontextová analýza pak zkoumá podnikání a hledá způsoby, jak zlepšit jeho postavení nebo zvýšit konkurenceschopnost.

Kontextová analýza může být tak důkladná a komplexní, jak si to společnost přeje. Existuje tolik věcí, že by analýza mohla pokrýt, že by komplexní studie nikdy neskončila. Výsledkem je, že tyto metody mají tendenci spadat do jedné ze tří skupin, které definují celkový rozsah a konečný výsledek procesu.

Při provádění analýzy ad hoc je hlavním cílem rychlé a konkrétní informace o jedné věci. Tyto studie by určily pravděpodobnost úspěchu oproti specifickému produktu konkrétního konkurenta. Ad-hoc analýza je často prvním krokem k větší strategii; ukazuje pravděpodobné oblasti, kde by byl užitečný podrobnější proces.

Pravidelná analýza se zaměřuje na trh ve stanovených časech. K tomu může dojít jednou za rok nebo pokaždé, když společnost plánuje vydat nový produkt. V každém případě jsou tyto metody naplánovány na externí čas nebo událost, která nemá nic společného s analýzou samotnou. Mnoho podniků je používá jako roční kontroly; proces se dívá na podnikání a zjistí, kde by se situace mohla zlepšit.

Konečný běžný typ analýzy je kontinuální. Tyto metody nikdy nepřestanou zkoumat trh, obchod, konkurenci a vše ostatní, co by mohlo společnost ovlivnit. Tento typ analýzy velmi zdaňuje zdroje, takže se obvykle provádí pouze u velkých a vysoce konkurenceschopných společností. Data shromážděná těmito metodami se často používají co nejrychleji, než je nahradí pozdějšími informacemi.