Che cos'è l'analisi del contesto?
L'analisi del contesto è un metodo per esaminare l'ambiente aziendale interno ed esterno in relazione a una specifica azienda o dipartimento. Mentre quasi tutte le aziende utilizzano questi metodi in una certa misura, gli inseguitori più comuni di analisi del contesto sono le aziende che devono lottare costantemente per rimanere competitive. Queste aziende includono aziende che vendono articoli ad alto costo, come le automobili, o che si trovano ad affrontare la concorrenza per lo spazio del negozio, come i produttori di alimenti e bevande. Uno dei tipi più comuni di analisi del contesto esamina in particolare i punti di forza, i punti deboli, le opportunità e le minacce (SWOT) che devono affrontare un'azienda al fine di sviluppare un piano aziendale strategico.
I processi coinvolti in un'analisi del contesto guardano a tutte le parti dell'azienda e del mercato per trovare probabili vie di successo o fallimento. La maggior parte dell'analisi esamina i concorrenti dell'azienda e sia la loro posizione che la posizione dell'azienda sul mercato. Se i processi sono limitati solo a questo aspetto, l'analisi viene comunemente chiamata scansione ambientale. La vera analisi del contesto quindi esamina il business e trova i modi per migliorare la sua posizione o diventare più competitiva.
Un'analisi del contesto può essere approfondita e complessa come desidera l'azienda. Ci sono così tante cose che l'analisi potrebbe coprire che uno studio completo non finirebbe mai veramente. Di conseguenza, questi metodi hanno la tendenza a rientrare in uno dei tre gruppi che definiscono l'ambito generale e il risultato finale del processo.
Quando si esegue un'analisi ad hoc, l'obiettivo principale sono informazioni rapide e specifiche su una singola cosa. Questi studi determinerebbero la probabilità di successo rispetto al prodotto specifico di un concorrente specifico. L'analisi ad hoc è spesso il primo passo di una strategia più ampia; mostra aree probabili in cui sarebbe utile un processo più approfondito.
Un'analisi regolare esamina il mercato in determinati orari. Questi possono accadere una volta all'anno o ogni volta che l'azienda prevede di rilasciare un nuovo prodotto. In ogni caso, questi metodi sono programmati intorno a un tempo o evento esterno che non ha nulla a che fare con l'analisi stessa. Molte aziende usano questi come controlli annuali; il processo esamina il business e scopre dove potrebbe essere migliorata la situazione.
L'ultimo tipo comune di analisi è continuo. Questi metodi semplicemente non smettono mai di esaminare il mercato, gli affari, la concorrenza e tutto ciò che potrebbe influenzare la società. Questo tipo di analisi è molto faticoso per le risorse, quindi di solito viene eseguito solo da società grandi e altamente competitive. I dati raccolti con questi metodi vengono spesso utilizzati il più rapidamente possibile prima di essere sostituiti da informazioni successive.