¿Qué son los Dickies?
Dickies es el nombre comercial de una línea de ropa de trabajo duradera para hombres y mujeres que incluye pantalones, camisas, chaquetas, overoles, monos, botas, chalecos, pantalones cortos y sudaderas. La ropa de Dickies generalmente está hecha de algodón pesado y duradero, pero en los últimos años, la compañía se ha expandido y ahora ofrece uniformes escolares y una nueva línea de ropa diseñada para la profesión médica. La compañía, con sede en Fort Worth, Texas, se considera el mayor fabricante de ropa de trabajo del mundo.
En 1918, CN Williamson y EE "Coronel" Dickie se convirtieron en socios de la Compañía General de los Estados Unidos con sede en Bryan, Texas. En 1922, C. Don Williamson, hijo de CN, compró la compañía, que pasó a llamarse Williamson-Dickie Manufacturing Company. Al igual que muchas empresas, Williamson-Dickie experimentó una desaceleración en los negocios en la década de 1930, pero a principios de la década de 1940, recibieron un lucrativo contrato del gobierno de los Estados Unidos para fabricar uniformes para el ejército. Este contrato aumentó las ganancias, y una vez que terminó la guerra, la compañía tenía el capital para expandir el negocio y abrir instalaciones de fabricación adicionales.
En la década de 1950, el interés por la ropa Dickies había comenzado a extenderse fuera de los Estados Unidos. Los petroleros del Medio Oriente notaron la durabilidad de la ropa usada por los petroleros visitantes de Texas, y la demanda de Dickies en el extranjero creó una oportunidad adicional para que la compañía se expandiera. Hoy, Williamson-Dickie opera en Israel, Kuwait, Qatar, Arabia Saudita y los Emiratos Árabes Unidos. A finales de la década de 1950, Dickies comenzó sus operaciones europeas.
Si bien Williamson-Dickie todavía es conocido principalmente por su ropa de trabajo, Dickies encontró un mercado completamente nuevo cuando, a fines de la década de 1990, los skaters descubrieron la durabilidad y la comodidad de esta marca familiar. De hecho, la compañía ahora vende una línea de ropa llamada Dickies Girl para mujeres jóvenes que combina una apariencia delgada con los tejidos tradicionales duraderos y de larga duración de la compañía. Artistas como Madonna y Avril Lavigne han usado ropa de Dickies en el escenario, y la marca también ha sido "descubierta" por Hollywood. Billy Bob Thornton y Tim McGraw usaron Dickies en Friday Night Lights , y la marca también ha aparecido en películas como The Dukes of Hazard , Jump Shot , Talladega Nights y Charlotte's Web .
En 2005, Williamson-Dickie patrocinó los primeros Dickies 500 en el Texas Motor Speedway en Fort Worth. La compañía también patrocina un concurso anual de Trabajador del año, otorgando al ganador un fin de semana en Nashville y una nueva camioneta Dodge Ram. Williamson-Dickie continúa expandiéndose. La compañía tiene una fuerte presencia en Internet, ofreciendo un sitio web especial de empresa a empresa, así como minoristas en línea como Wal-Mart, K-Mart y JC Penney.