Wat zijn Dickies?
Dickies is de handelsnaam voor een lijn van duurzame werkkleding voor heren en dames met broeken, shirts, jassen, overalls, overalls, laarzen, vesten, shorts en sweatshirts. Dickies-kleding is meestal gemaakt van zwaar, duurzaam katoen, maar in de afgelopen jaren is het bedrijf uitgebreid en biedt nu schooluniformen en een nieuwe lijn kleding die is ontworpen voor de medische professie. Het bedrijf, met hoofdkantoor in Fort Worth, Texas, wordt beschouwd als de grootste fabrikant van werkkleding ter wereld.
In 1918 werden CN Williamson en EE "Colonel" Dickie partners in de US Overall Company gevestigd in Bryan, Texas. In 1922 kocht C. Don Williamson, de zoon van CN, het bedrijf, dat werd omgedoopt tot Williamson-Dickie Manufacturing Company. Zoals veel bedrijven kende Williamson-Dickie in de jaren dertig een vertraging van de bedrijfsvoering, maar in de vroege jaren veertig ontvingen ze een lucratief contract van de Amerikaanse overheid om uniformen voor de militairen te produceren. Dit contract verhoogde de winst, en toen de oorlog voorbij was, had het bedrijf het kapitaal om het bedrijf uit te breiden en extra productiefaciliteiten te openen.
Tegen de jaren 1950 begon de belangstelling voor Dickies-kleding zich buiten de Verenigde Staten te verspreiden. Midden-Oosterse oliemannen merkten de duurzaamheid op van de kleding die werd gedragen door bezoekende oliemannen uit Texas, en de buitenlandse vraag naar Dickies creëerde een extra mogelijkheid voor het bedrijf om uit te breiden. Vandaag is Williamson-Dickie actief in Israël, Koeweit, Qatar, Saoedi-Arabië en de Verenigde Arabische Emiraten. In de late jaren 1950 begon Dickies met hun Europese activiteiten.
Hoewel Williamson-Dickie nog steeds vooral bekend staat om hun werkkleding, vond Dickies een geheel nieuwe markt toen skateboarders eind jaren negentig de duurzaamheid en het comfort van dit vertrouwde merk ontdekten. In feite verkoopt het bedrijf nu een kledinglijn met de naam Dickies Girl voor jonge vrouwen die een slank uiterlijk combineert met de traditionele duurzame en duurzame stoffen van het bedrijf. Artiesten zoals Madonna en Avril Lavigne hebben Dickies-kleding op het podium gedragen, en het merk is ook "ontdekt" door Hollywood. Billy Bob Thornton en Tim McGraw droegen Dickies in Friday Night Lights , en het merk is ook te zien geweest in films als The Dukes of Hazard , Jump Shot , Talladega Nights en Charlotte's Web .
In 2005 sponsorde Williamson-Dickie de eerste Dickies 500 op de Texas Motor Speedway in Fort Worth. Het bedrijf sponsort ook een jaarlijkse Worker of the Year-wedstrijd, waarbij de winnaar een weekend in Nashville en een nieuwe pick-up Dodge Ram wordt uitgereikt. Williamson-Dickie blijft uitbreiden. Het bedrijf is sterk aanwezig op internet en biedt een speciale business-to-business website en online retailers zoals Wal-Mart, K-Mart en JC Penney.