Quels sont les différents types de coûts de publicité par bannière?
Les bannières publicitaires sont de petites publicités graphiques placées sur des sites Web et utilisées pour attirer du trafic sur le site Web d'une entreprise. Les trois principaux types de coûts de publicité par bannière sont le coût par mille (CPM), le coût par clic (CPC) et le coût par action (CPA). Les types moins populaires incluent le coût par visiteur, le coût par vue (CPV) et le coût par prospect (CPL). Différents propriétaires de sites Web préfèrent des modèles de coûts différents.
La méthode de calcul des coûts privilégiée est le CPM, dans lequel un annonceur paie un montant d'argent déterminé pour 1 000 internautes qui regardent l'annonce. Cette méthode ne nécessite pas qu'un visiteur clique sur l'annonce. Le visiteur n'a qu'à afficher la page contenant l'annonce pour que sa vue soit considérée comme une impression.
Une autre méthode populaire pour calculer les coûts de publicité par bannière est le modèle CPC. Dans ce système, les annonceurs paient des frais chaque fois qu'un internaute clique sur l'une de ses annonces. L'avantage de ce modèle est qu'il permet une plus grande exposition, car des milliers de personnes peuvent voir l'annonce, mais ne pas cliquer dessus. Cela ne signifie pas qu'ils ne remarqueront pas la publicité ou le produit ou le service annoncé.
La méthode CPA est strictement utilisée dans le marketing d'affiliation. Une entreprise fournira des bannières publicitaires à un affilié, qui paiera ensuite les frais nécessaires à l’installation de cette annonce sur Internet. Chaque fois que l'affilié génère une avance payante, il gagne une commission. Il s'agit d'une forme de bannière extrêmement économique, mais elle comporte des risques, car elle ne prend pas en compte l'inefficacité du taux de conversion.
Les autres types de coûts de publicité par bannière sont moins populaires, mais sont encore parfois utilisés. La méthode du coût par visiteur permet à un annonceur de ne payer que pour des visiteurs spécifiquement ciblés, tandis que la méthode du CPC consiste à payer pour chaque vue unique, quel que soit le ciblage. Contrairement au coût par visiteur ou au CPC, CPL est identique à la méthode CPA, sauf que l'action souhaitée est que les utilisateurs ouvrent un compte, remplissent un formulaire ou quelque chose de similaire.
Choisir entre différents types de coûts de publicité par bannière nécessite de déterminer lequel offrirait le meilleur taux de conversion. Bien que la méthode CPM puisse générer de nombreux prospects et ventes pour un annonceur, elle peut entraîner une perte de profit pour un autre. Il n'y a pas de méthode définie pour en choisir un.