Quels sont les différents types de publicité en ligne dans les jeux?
Des millions de personnes dans le monde jouent à des jeux vidéo en ligne chaque jour, et la publicité en ligne dans les jeux est une méthode répandue de visibilité pour un produit ou un service. Il existe différentes méthodes de publicité dans les jeux vidéo, notamment le placement de produits dans le jeu et les bannières publicitaires dans le même navigateur, mais pas dans le jeu réel. Certaines entreprises développent même des jeux vidéo qui s’articulent autour d’un produit spécifique, faisant du jeu tout entier une publicité.
Les bannières graphiques entourant la fenêtre du jeu étaient autrefois le choix le plus populaire pour la publicité en ligne dans les jeux. Dans ce type de publicité, le jeu se déroule généralement dans un cadre plus petit au sein de la page Web et les annonces sont placées dans le reste de l'espace du navigateur. Bien que cette forme de publicité soit toujours bénéfique, en particulier lorsque de nouveaux joueurs visitent le site Web, ceux qui jouent au jeu depuis plus longtemps ont tendance à ne plus remarquer les annonces, de sorte que d’autres formes de publicité doivent être utilisées pour attirer leur attention.
Une autre variante de la publicité en ligne dans les jeux utilisant des bannières consiste à interrompre le jeu pour présenter la publicité. Certains sites de jeux offrent des abonnements gratuits et payants; les comptes gratuits sont sponsorisés par différentes sociétés. Le joueur peut généralement jouer au jeu pendant un laps de temps déterminé avant d’être forcé dans un bref entracte, pendant lequel les annonces sont affichées. Comme les annonces entourant l'écran de jeu, les joueurs de longue date peuvent les ignorer et utiliser ce temps pour effectuer d'autres tâches en ligne. Si la durée de l'entracte est suffisamment courte, les joueurs peuvent simplement attendre que la partie redémarre.
Le placement de produit est un bon type de publicité en ligne dans les jeux pour attirer l’attention des joueurs qui ne remarquent plus les publicités externes. Les entreprises insèrent leurs noms dans les jeux vidéo par différentes méthodes. Certains optent pour cette approche flagrante en disposant d'un panneau d'affichage virtuel au milieu du jeu, tandis que d'autres adoptent une approche légèrement plus subtile en demandant à un personnage d'utiliser leur produit. Par exemple, dans un jeu de course, le personnage du joueur peut conduire une voiture avec le logo d'un fabricant spécifique affiché bien en évidence.
Les jeux vidéo qui tournent complètement autour d'un produit spécifique constituent la forme de publicité la plus flagrante, car cela fait de l'ensemble du jeu une publicité intelligente. Cette forme de publicité en ligne dans les jeux fonctionne généralement mieux pour les entreprises bien établies et très fréquentées. Les sociétés de jouets et les émissions de télévision pour enfants créent souvent des jeux pour accompagner leurs produits. Avec ce type de publicité, les entreprises peuvent faire de la publicité croisée en incluant des codes spéciaux dans les emballages, qui permettent aux joueurs de débloquer de nouveaux niveaux ou de gagner des objets spéciaux pour leurs personnages.
La publicité en ligne dans les jeux vidéo continuera probablement à prendre de l'ampleur à mesure que de plus en plus d'options seront disponibles. Des études indiquent déjà que cette forme de publicité se démarque de la concurrence des annonces télévisées et pourrait même être plus efficace à long terme. Les entreprises peuvent en tirer parti en restant au courant des nouvelles tendances de l’industrie du jeu vidéo en ligne et en saisissant les nouvelles opportunités qui se présentent.