Jaké jsou různé typy online reklamy ve hrách?
Miliony lidí po celém světě hrají online videohry každý den a online reklama ve hrách je oblíbenou metodou pro získání produktu nebo služby. Ve videohrách existuje několik různých způsobů reklamy, včetně umístění produktu do hry a bannerových reklam ve stejném prohlížeči, ale nikoli ve skutečné hře. Některé společnosti dokonce vyvíjejí videohry, které se kompletně točí kolem konkrétního produktu, čímž se celá hra stává reklamou.
Grafické bannerové reklamy obklopující herní okno byly kdysi nejpopulárnější volbou pro online reklamu ve hrách. V tomto typu reklamy se hry obvykle odehrávají v menším rámci na webové stránce a reklamy se umisťují do celého prostoru prohlížeče. I když je tato forma reklamy stále prospěšná, zejména když noví hráči navštíví web, ti, kteří hru hrají po delší dobu, mají tendenci přestat si reklamy všimnout, proto je třeba k získání jejich pozornosti použít jiné formy reklamy.
Další variace online reklamy ve hrách využívajících bannerové reklamy zahrnuje přerušení hry za účelem prezentace reklamy. Některé herní weby nabízejí bezplatné i placené členství; bezplatné účty sponzorují různé společnosti. Hráč může obvykle hrát hru po stanovenou dobu před tím, než je přinucen ke krátké přestávce, během které se zobrazují reklamy. Stejně jako reklamy obklopující herní obrazovku, i dlouhodobí hráči je mohou ignorovat a použít tento čas k provedení dalších online úkolů. Pokud je však přestávka dostatečně krátká, mohou hráči počkat, až se hra restartuje.
Umístění produktu je dobrý typ online reklamy ve hrách, který upoutá pozornost hráčů, kteří si již nevšimli externích reklam. Společnosti vkládají svá jména do videoher mnoha různými způsoby. Někteří se rozhodnou pro očividný přístup tím, že budou mít virtuální billboard ve středu hry, zatímco jiní si zvolí trochu jemnější přístup tím, že postava použije svůj produkt. Například v závodní hře může postava hráče řídit vůz s nápadně zobrazeným logem konkrétního výrobce.
Videohry, které se točí kolem konkrétního produktu, jsou nejhorší formou reklamy, protože díky tomu je celá hra chytrou reklamou. Tato forma online reklamy ve hrách obvykle funguje nejlépe pro zavedené společnosti s velkým sledováním. Společnosti vyrábějící hračky a dětské televizní pořady často vytvářejí hry, které doprovázejí jejich produkt. S tímto typem reklamy mohou společnosti propagovat křížením zahrnutím speciálních kódů do obalů, které umožňují hráčům odemknout nové úrovně nebo získat speciální předměty pro své postavy.
Online reklama ve videohrách se bude pravděpodobně nadále rozšiřovat, jakmile bude k dispozici více možností. Studie již naznačují, že tato forma reklamy si udržuje konkurenci televizních reklam a může být dlouhodobě účinnější. Společnosti to mohou využít k jejich výhodě tím, že zůstanou na vrcholu nových trendů v odvětví online videoher a využijí nové příležitosti, které se objeví.