Quels sont les différents types de stratégies de cycle de vie du produit?
Le cycle de vie d'un produit est généralement au cœur du plan marketing d'une entreprise, car il joue un rôle important dans la capacité de celle-ci à commercialiser efficacement le produit tout en utilisant sa vente comme source d'avantage concurrentiel dans marché défini. Le cycle de vie d’un produit est un terme utilisé pour décrire les étapes identifiables de la vie d’un produit, depuis sa création jusqu’au jour où il cesse de remplir la raison pour laquelle il a été créé, ce qui a pour effet de le retirer du produit. le marché. Les différents types de stratégies de cycle de vie d'un produit font référence à celles qui peuvent être appliquées pour manipuler le cycle de vie habituel d'un produit afin de créer un résultat différent. Ceci découle du fait qu'un produit passe généralement par cinq processus qui commencent à compter du jour où un tel produit est introduit sur le marché jusqu'à son essor et son déclin éventuel.
Un exemple d'application des stratégies de cycle de vie d'un produit est une tentative délibérée de la part du marketing ou du fabricant du produit en question d'apporter quelques modifications minimes à la conception ou à l'emballage du produit qui commence déjà à connaître une baisse des ventes. Ceci est fait comme un moyen de faire renaître l’intérêt pour le produit et par conséquent d’allonger le cycle de vie du produit au-delà de ce qu’il aurait été sans une telle stratégie. On peut observer de telles stratégies de cycle de vie des produits dans l’industrie de la téléphonie mobile, où une compagnie de téléphone pourrait simplement augmenter les pixels de l’appareil photo d’un téléphone mobile populaire, en plus d’augmenter la taille de l’écran et d’autres modifications mineures qui raviveraient l’intérêt des consommateurs le téléphone.
On peut voir une autre application des stratégies de cycle de vie des produits lorsque les entreprises se lancent dans des promotions massives pour raviver l’intérêt pour un produit susceptible d’avoir atteint la phase de déclin de son cycle de vie. Par exemple, la société de téléphonie mobile peut proposer différents prix aux consommateurs pour l'achat du téléphone ou organiser des tirages au sort dans le cadre des efforts visant à modifier le cycle de vie du produit en leur faveur. Certaines entreprises tentent également de gagner des segments de marché ou des données démographiques ne faisant pas partie de leur cible marketing initiale afin d'élargir leur clientèle et de faire en sorte que le produit conserve sa pertinence plus longtemps.