Jakie są różne rodzaje strategii cyklu życia produktu?
Cykl życia produktu jest czymś, co zwykle znajduje się w czołówce planu marketingowego firmy, ponieważ odgrywa ważną rolę w zdolności firmy do skutecznego wprowadzania produktu na rynek, a jednocześnie wykorzystywania jego sprzedaży jako źródła przewagi konkurencyjnej w określony rynek. Cykl życia produktu jest terminem używanym do opisania możliwych do zidentyfikowania etapów życia produktu, od momentu powstania takiego produktu do dnia, w którym przestaje on spełniać przyczynę, dla której został stworzony, prowadząc do jego wycofania sklep. Różne typy strategii cyklu życia produktu odnoszą się do strategii, które można zastosować do manipulowania zwykłym cyklem życia produktu w celu uzyskania innego wyniku. Wynika to z faktu, że produkt zwykle przechodzi pięć procesów, które rozpoczynają się od dnia wprowadzenia takiego produktu na rynek, aż do jego wzrostu i ostatecznego spadku.
Przykładem zastosowania strategii cyklu życia produktu jest celowa próba wprowadzenia przez sprzedawcę lub producenta danego produktu minimalnych zmian w projekcie lub opakowaniu produktu, który już zaczyna odczuwać malejącą sprzedaż. Odbywa się to w celu ożywienia zainteresowania produktem i przedłużenia cyklu życia produktu poza to, co byłoby bez takiej strategii. Takie strategie cyklu życia produktu można zaobserwować w branży telefonów komórkowych, w której firma telefoniczna może po prostu zwiększyć liczbę pikseli w aparacie popularnego telefonu komórkowego, oprócz zwiększenia rozmiaru ekranu i innych drobnych zmian, które ożywiają zainteresowanie konsumentów telefon.
Kolejne zastosowanie strategii cyklu życia produktu można zaobserwować, gdy firmy podejmują masowe promocje, aby rozbudzić zainteresowanie produktem, który mógł osiągnąć fazę spadku cyklu życia. Na przykład firma telefonii komórkowej może oferować konsumentom różne nagrody za zakup telefonu lub może przeprowadzać losowanie w ramach działań na rzecz zmiany cyklu życia produktu na ich korzyść. Niektóre firmy starają się również wygrywać segmenty rynku lub dane demograficzne, które nie były częścią ich początkowego celu marketingowego, aby poszerzyć bazę klientów i sprawić, że produkt zachowa swoją przydatność na dłużej.