Was sind die verschiedenen Arten von Produktlebenszyklusstrategien?
Der Lebenszyklus eines Produkts steht in der Regel im Vordergrund des Marketingplans eines Unternehmens, da dies eine wichtige Rolle bei der Fähigkeit des Unternehmens spielt, das Produkt effektiv zu vermarkten und seinen Verkauf als wettbewerbsfähige Vorteil an einem definierten Markt zu nutzen. Ein Produktlebenszyklus ist ein Begriff, der verwendet wird, um die identifizierbaren Phasen der Lebensdauer eines Produkts zu beschreiben, angefangen von Anfang an bis zu dem Tag, an dem es aufhört, den Grund zu erfüllen, aus dem er geschaffen wurde, was zu seinem Rückzug aus dem Markt führt. Die verschiedenen Arten von Produktlebenszyklusstrategien beziehen sich auf diejenigen, die angewendet werden können, um den üblichen Produktlebenszyklus zu manipulieren, um ein anderes Ergebnis zu erzielen. Dies leitet sich aus der Tatsache ab, dass ein Produkt normalerweise fünf Prozesse durchläuft, die vom Tag an beginnen, an dem ein solches Produkt auf den Markt gebracht wird, bis zu seinem Anstieg und seiner letztendlichen Rücknahme.
Ein Beispiel für eine Anwendung von Produktlebenszyklusstrategien ist ein bewusster Versuch des Vermarkters oder Herstellers des betreffenden Produkts, einige minimale Änderungen an der Gestaltung oder Verpackung des Produkts vorzunehmen, das bereits mit dem Umsatz schwinden. Dies geschieht als Mittel, um das Interesse an dem Produkt wiederzubeleben und folglich den Produktlebenszyklus über das, was es ohne eine solche Strategie gewesen wäre, zu erweitern. Solche Produktlebenszyklusstrategien sind in der Mobiltelefonbranche zu sehen, in der ein Telefonunternehmen möglicherweise die Pixel auf der Kamera eines beliebten Mobiltelefons erhöhen und die Bildschirmgröße und andere geringfügige Änderungen erhöht, die das Interesse der Verbraucher am Telefon wiederbeleben.
Eine weitere Anwendung von Produktlebenszyklusstrategien ist zu beobachten, wenn Unternehmen massive Werbeaktionen für die Wiederbelebung von Interesse an einem Produkt, das möglicherweise die Rückgangsphase seines Lebenszyklus erreicht hat, einteilen. Zum Beispiel das MobilfunkunternehmenKönnte den Verbrauchern unterschiedliche Preise für den Kauf des Telefons anbieten, oder sie können Verlosung im Rahmen der Bemühungen zur Veränderung des Lebenszyklus des Produkts zu ihren Gunsten durchführen. Einige Unternehmen versuchen auch, Marktsegmente oder Demografien zu gewinnen, die nicht Teil ihres anfänglichen Marketingziels waren, um ihren Kundenstamm zu erweitern und das Produkt auch längere Zeit zu behalten.