Que signifie le terme «rue principale»?
Le terme «rue Main» a eu une variété de significations au fil des ans. Pendant une grande partie des XIXe et XXe siècles, il a fait référence au nom d'une voie publique qui a traversé le quartier central de vente au détail d'un village, d'une ville ou d'une ville. Il s'agissait d'un emplacement très désiré pour une entreprise, principalement en raison d'un taux élevé de trafic client. Le nom était particulièrement populaire aux États-Unis, bien qu'au Canada et en Angleterre, des avenues similaires étaient respectivement connues sous le nom de «Front Street» et «High Street».
Depuis les années 1970, le terme est devenu en grande partie un cliché, du moins aux États-Unis. De nombreuses «rues principales» ne contiennent plus la majorité des points de vente au détail, car ces entreprises se sont déplacées vers les banlieues périphériques ou sont concentrées dans des centres commerciaux. Pourtant, «Main Street» continue de contenir une référence nostalgique. En 2009, l'allusion n'est pas tant pour un district commercial que pour le bien-être financier des petites entreprises ou des personnes dans des tranches de revenu moyen à faible.
Dans la course présidentielle des États-Unis de 2008, il y avait très peu de candidats qui n'ont pas intégré les mots «Main Street» dans leurs discours ou plateformes de campagne. Le message prédominant que les candidats ont tenté d'illustrer étaient un contraste entre «Wall Street» et «Main Street». Cette utilisation a été utilisée en réponse à des périodes de récession économique, et l'intention était une comparaison entre les riches commerçants de valeurs mobilières et l'homme moyen dans la rue. Ceux qui demandaient des élections à toute fonction publique ont rapidement remarqué l'outil oratoire, et presque immédiatement des individus qui se présentent à des sièges de gouverneur ou de Congrès ont également adopté la phrase.
Ainsi, le sens de la «rue principale» est devenu une référence de facto à tout citoyen américain qui tombe dans les catégories financières de la classe inférieure ou moyenne. Il est maintenant destiné à servir de désignation pour les propriétaires de petites entreprises ou la CLA de travailSS, dont beaucoup étaient officiellement connus sous le nom de «cols bleus». Le terme a, dans une large mesure, remplacé des phrases antérieures telles que «le cœur» ou «Joe moyen», qui était auparavant en vogue parmi les politiciens et les décideurs politiques.
«Main Street» évoque un lien fort avec le passé, ce qui en a fait un puissant slogan rhétorique chargé d'images sémantiques. La Walt Disney Company continue de mettre en évidence des thèmes «Main Street USA» à Disneyland à Anaheim, en Californie, Walt Disney World à Orlando, en Floride, et à Disneyland Paris et Hong Kong. Les zones de «rue principale» de ces centres de divertissement arborent l'apparition d'une petite ville au début du 20e siècle.