Qu'est-ce qu'un FMCG?
Les produits de grande consommation, ou biens de consommation rapide, sont tout type de produits commerciaux fabriqués à faible coût unitaire et qui ont tendance à se vendre rapidement. Généralement, chaque FMCG vendu génère un profit inférieur, mais la demande constante permet de générer des ventes en volume qui permettent de générer un profit cumulatif sain sur toutes les unités vendues au cours d'une période donnée. Il existe un certain nombre de produits de vente au détail qui correspondent à ce profil de base, la plupart des articles se trouvant dans presque toutes les maisons du monde.
L'une des caractéristiques qui définissent tout type de produit en tant que véritable produit de grande consommation est son caractère non durable. Cela conduit à un cycle continu de consommation qui permet de produire en masse les produits. Les aliments pré-emballés sont un bon exemple de cette caractéristique. La nourriture est achetée, puis consommée. Lorsque la nourriture est partie, les consommateurs retournent dans un magasin de vente au détail pour acheter plus d'unités de la nourriture pré-emballée.
Les articles de toilette et les produits d’hygiène personnelle sont également inclus dans la classification FMCG. Le savon, le dentifrice et le rince-bouche ainsi que le papier hygiénique sont des biens non durables qui doivent être rachetés de temps à autre. Le papier hygiénique est également l’un des produits PMCG essentiels que l’on trouve dans la plupart des foyers.
Les produits de nettoyage domestique tels que l'eau de javel, les détergents, le liquide vaisselle et le nettoyant pour vitres seraient également identifiés comme produits de grande consommation. Il en va de même pour les nettoyants pour tapis, les vernis à meubles et les nettoyants à mousse pour éviers et baignoires.
Les produits pharmaceutiques sont également normalement classés dans la catégorie des produits de consommation à consommation rapide. Cela inclut les médicaments en vente libre, les crèmes et les frictions musculaires, ainsi que tout type de médicament sur ordonnance. Les aides à la santé non traditionnelles telles que les vitamines et les suppléments à base de plantes seraient également classées FMCG.
L'électronique grand public est considérée comme une sous-classification d'un FMCG. Connu sous le nom de Fast Moving Consumer Electronics ou FMCE, les articles tels que les appareils photo numériques, les ordinateurs portables et les téléphones portables sont d'excellents exemples de biens non durables dans cette catégorie. Dans chaque cas, le FMCE est acheté, utilisé pendant un certain temps et éventuellement remplacé par un autre appareil de marque et de modèle similaires ou plus avancé sur le plan technologique.
Il existe certaines divergences d'opinions sur le type de biens à classer comme un véritable produit de grande consommation. Au Royaume-Uni, il n’est pas rare que les réfrigérateurs ou les fours soient considérés comme un exemple de produit de grande consommation. Les petits appareils font également partie de la famille des produits de grande consommation et sont identifiés comme des produits bruns. Des articles tels que des téléviseurs ou des systèmes stéréo portables sont des exemples de ce que l'on entend par «bien brun».